當(dāng)年人民日?qǐng)?bào)的總編輯鄧拓曾在夜班說(shuō)：誰(shuí)能做個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭。
這話雖是笑言，但卻足見(jiàn)做題對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，是何等的重要！
綜觀近年來(lái)一些包括網(wǎng)站、企事業(yè)報(bào)在內(nèi)的媒體，在標(biāo)題制作方面有了很大的提高與進(jìn)步，出現(xiàn)了不少令人叫好的標(biāo)題。
但仍存在進(jìn)一步改進(jìn)的空間。比如有的一般題多，看不明白的題多，不吸引人的題多，甚至還有一些不合規(guī)的標(biāo)題。如此情況表明，在媒體融合的新形勢(shì)下，精雕細(xì)刻做標(biāo)題仍是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。
結(jié)合數(shù)十年編報(bào)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，筆者總結(jié)出“標(biāo)題制作的11個(gè)金句”?，F(xiàn)整理出來(lái)與大家分享。
當(dāng)然，是不是“金句”有待實(shí)踐檢驗(yàn)，目的是好記、便于改進(jìn)。敬請(qǐng)大家互動(dòng)、指正。
第一句：模式記在心
新聞標(biāo)題有自己的模式，就消息標(biāo)題來(lái)說(shuō)，有肩題、主題、副題的區(qū)別。
其表現(xiàn)形式有：
（1）“肩-主”結(jié)構(gòu)
（2）“主-副”結(jié)構(gòu)
（3）“肩-主-副”結(jié)構(gòu)
這三種不同的表現(xiàn)形式，各自有不同的規(guī)則和邏輯，需要通過(guò)學(xué)習(xí)很好地熟悉和掌握（關(guān)于這三種表現(xiàn)形式另有專(zhuān)文介紹）。
第二句：靜心讀全文
做題之前務(wù)必要靜下心來(lái)仔細(xì)讀全文，這是是做題的第一步，也是關(guān)鍵的一步。只有仔細(xì)讀全文，才能在梳理基礎(chǔ)上掌握其中的要點(diǎn)，為做題打下基礎(chǔ)。
第三句：抓點(diǎn)不求全
一條消息里的信息可能會(huì)很多，不可能全都上題。怎么辦？要善于抓點(diǎn)不求全。即把最主要之點(diǎn)抓出來(lái)上題，突出要點(diǎn)。
第四句：概括標(biāo)本質(zhì)
做題是“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之功。善于提煉和概括，是重要的手法。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質(zhì)的內(nèi)容找出來(lái)、標(biāo)出來(lái)。
第五句：全力找動(dòng)詞
主題把動(dòng)詞找準(zhǔn)了、用好了，題就生動(dòng)了。要在這方面繼續(xù)多下功夫?？梢哉倚├滟p析，體會(huì)動(dòng)詞的突出作用。
第六句：字?jǐn)?shù)有規(guī)定
主題一般超過(guò)11個(gè)字，超過(guò)了就啰嗦，讀得不順暢。做題是“煉字”功。要善于簡(jiǎn)練、精確，盡量把可有可無(wú)的字刪除。
第七句：妙筆擬詞句
做題貴在字斟句酌。要善于用準(zhǔn)確、精煉、生動(dòng)的字詞擬標(biāo)題。切不可匆忙了事，“一揮而就”往往產(chǎn)生于深思熟慮之后。
第八句：盡力添文采
標(biāo)題給人提供信息，但也要給人以美的享受。把標(biāo)題做得有文采，有意味，是一個(gè)高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。但要勇于踐行，不斷磨練。不可因其難而望而卻步。
第九句：最后再斟酌
標(biāo)題做完后要仔細(xì)再斟酌，反復(fù)多讀幾遍，盡量修改到完美。夜班編輯最后一個(gè)環(huán)節(jié)是仔細(xì)把標(biāo)題再看一遍，發(fā)現(xiàn)有不妥、瑕疵處，還可以改正。
第十句：會(huì)議新聞標(biāo)內(nèi)容
會(huì)議新聞的標(biāo)題，不能只有“舉行”、“召開(kāi)”的字樣。要善于把會(huì)議最主要的內(nèi)容標(biāo)出來(lái)，讓讀者一目了然。會(huì)議經(jīng)常開(kāi)，但讀者想知道的是會(huì)議內(nèi)容。
第十一句：求新切忌“標(biāo)題黨”
把標(biāo)題做好無(wú)止境，要不斷求新、出新。但切忌“標(biāo)題黨”。那些故弄玄虛、望風(fēng)捕影、無(wú)中生有、渲染夸大、獵奇出艷等“標(biāo)題黨”手法，力當(dāng)嚴(yán)禁。
以上所說(shuō)，為一孔之見(jiàn)。敬請(qǐng)大家修改、補(bǔ)充。
（作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
