近來看了一些企業(yè)報(bào)上的標(biāo)題，總體感覺還不錯(cuò)。但也存在著一些毛病，尚需進(jìn)一步改進(jìn)、提高。
下面結(jié)合實(shí)例進(jìn)行一番分析。
常見的毛病有：
一、字?jǐn)?shù)多、標(biāo)題過長：
從一些企業(yè)報(bào)看，標(biāo)題過長是普遍現(xiàn)象。
請看下面的例子：
例1：2020年零售業(yè)務(wù)部四五促銷季“云啟動”大會圓滿舉行（24字）
《***報(bào)》2020，4，1
例2：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動一等獎（30字）
《***報(bào)》2019，10，24
例3：集團(tuán)與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉行“***新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目開工儀式（32字）
《***報(bào)》2020，5，31
點(diǎn)評：
按照做標(biāo)題的規(guī)矩，主題不要超過11各字為宜。如果超過了，讀起來就很啰嗦，版面上也放不下。
標(biāo)題過長，反映了編輯們在“煉字”上還需下功夫。
怎么辦？一是要精簡文字，把一些無關(guān)緊要的文字去掉；二是在標(biāo)題結(jié)構(gòu)上想辦法，把一行題改為多行題（如肩題-主題，主題-副題，折行題等）。
二、折行、斷句不規(guī)范：
例1：公司參加國資委剝離國有企業(yè)辦社會職能
和解決歷史遺留問題工作視頻會
《***報(bào)》2020，5，18
例2：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升
“微視頻”征集活動一等獎
《***報(bào)》2019，10，24
點(diǎn)評：
上面說到如一行題字?jǐn)?shù)過多，可用折行題的辦法，即把標(biāo)題折成兩行題。但折行題要注意“折得好”、“斷句恰當(dāng)”這兩點(diǎn)，否則就會產(chǎn)生歧義。
如上面的例1題，“公司參加國資委剝離國有企業(yè)辦社會職能”，這么折行，顯然不對。讀著別扭！
再如例2題，也是這個(gè)毛病，“公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升”，句子不完整，讀著也別扭！
遇到這種情況，可以換另一種做法，即改成“肩題-主題”結(jié)構(gòu)。
如例2題，可以做成：
自治區(qū)舉辦“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動（肩題）
我公司榮獲一等獎（主題）
三、簡單化、圖省事：
例1：致公司全體員工的一封信
《***報(bào)》2020，5，10
例2：公司召開2020年共青團(tuán)暨青年工作會
《***報(bào)》2020，5，10
點(diǎn)評：
這兩條消息都是一行題，太簡單了!
其實(shí)，會議新聞也可以標(biāo)出具體內(nèi)容來。如例1題，***公司在五一節(jié)給員工的信，應(yīng)該標(biāo)出具體內(nèi)容，如“勞動托起夢想，奮斗成就未來”等。
再看例2題，可以在主題下加一副題：“公司黨委書記、董事長***高度評價(jià)全體團(tuán)員青年在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的突出貢獻(xiàn)”。突出了具體內(nèi)容，使人一看便知。
四、提法欠完整：
例：公司首獲國家級計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
《***報(bào)》2019，10，24
點(diǎn)評:這個(gè)標(biāo)題斷句竟斷在了“著作權(quán)”，使人不知何意？這是典型的提法欠完整、引歧義。實(shí)際上原話是：“公司首獲國家級計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書”。做題把“登記證書”4個(gè)字丟掉了，不應(yīng)該?。?/span>
五、詞語、標(biāo)點(diǎn)不規(guī)范：
例1：***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法
獲《新疆新聞聯(lián)播》報(bào)道
《***報(bào)》4，15
點(diǎn)評：“獲.......報(bào)道”這個(gè)詞用得不對。一般都是寫“獲獎勵(lì)”、“獲表彰”等。該題其實(shí)可改為：
***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法有特色（主題）
《新疆新聞聯(lián)播》詳細(xì)報(bào)道（副題）
例2：砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代——***集團(tuán)召開成立20周年工作座談會（32字）
《***報(bào)》2020，5，31
點(diǎn)評：該標(biāo)題上破折號用得不對，應(yīng)去掉。此題應(yīng)改為：
砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代（肩題）
***集團(tuán)召開成立20周年工作座談會（主題）
小結(jié)語：
做標(biāo)題是記者、編輯的“看家本領(lǐng)”，無論大報(bào)小報(bào)，都是如此。
標(biāo)題的稿子的“眼睛”，它往往起著吸引人的作用?！翱磮?bào)看題”，標(biāo)題不吸引人，即使是好稿子也會與讀者失之交臂。
在做題上要下大功夫、狠功夫！
（作者為人民日報(bào)高級編輯、人民日報(bào)海外版原副總編輯）
