有資料顯示，現(xiàn)在人們獲得信息的渠道依次是：微信——廣播——電視——報(bào)紙。不知其準(zhǔn)確程度如何，但大多數(shù)人通過(guò)微信獲得信息，卻是常見(jiàn)的現(xiàn)象。
看信息，首先看標(biāo)題。標(biāo)題吸引人，人們就看看正文；否則就一翻而過(guò)。
有鑒于此，網(wǎng)絡(luò)小編們一方面密切跟進(jìn)傳媒技術(shù)新特點(diǎn)，另一方面在做題手法技巧方面也下足了功夫，使網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題形成了一些新的特點(diǎn)。
初步歸納，時(shí)下網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題有7個(gè)特點(diǎn)。今天我們就此進(jìn)行一番研討。
一、一行題
從網(wǎng)上看，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與紙媒標(biāo)題有共同點(diǎn)，但更多的則是不同點(diǎn)。
多年以來(lái)，紙媒標(biāo)題的制作已形成了一套完整的要求。比如可用多行題（肩題-主題、主題-副題、肩題-主題-副題）；有時(shí)一行主題字?jǐn)?shù)較多，可用折行題等。同時(shí)受版面的限制，主題的字?jǐn)?shù)一般在15個(gè)字左右為宜。
而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題呢？就是一行題。簡(jiǎn)潔，明快。
比如：人民日?qǐng)?bào)7月22日刊發(fā)消息，標(biāo)題是“肩-主-副”結(jié)構(gòu)、多行題的形式：
習(xí)近平主持召開(kāi)企業(yè)家座談會(huì)強(qiáng)調(diào)（肩題）
激發(fā)市場(chǎng)主體活力弘揚(yáng)企業(yè)家精神
?推動(dòng)企業(yè)發(fā)揮更大作用實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展（雙行主題）
汪洋王滬寧韓正出席（副題）
這則消息在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端刊登時(shí)，標(biāo)題是：
習(xí)近平主持召開(kāi)企業(yè)家座談會(huì)（一行主題）
一行題是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的形式，從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，一直如此。
二、字?jǐn)?shù)可多可少
從上面的一行題可以看出，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上是沒(méi)有限制的，可少也可多。
請(qǐng)看下面的例子——
例1：北京市：87座水庫(kù)落實(shí)“三個(gè)責(zé)任人” 水務(wù)部門(mén)備戰(zhàn)防洪排澇保障安全度汛（33字）
例2：河北省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)直播電商專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)勝利召開(kāi)（26字）
例3：【溫暖】熱心學(xué)長(zhǎng)考場(chǎng)外擺“愛(ài)心無(wú)人桌”牽出一段關(guān)于感恩的故事（28字）
紙媒標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上是有限制的。如上所說(shuō)，主題一般在15個(gè)字左右為宜，還提倡“能精簡(jiǎn)就精簡(jiǎn)”，字?jǐn)?shù)越少越好。因?yàn)榘婷娴牡胤接邢蕖?/span>
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是一行題，因而在行文上自由度比較大，表現(xiàn)的手法也多種多樣（下面我們將具體介紹）。
三、抓“點(diǎn)”給讀者
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是善于抓“點(diǎn)”給讀者。
比如——
例1：首都再戰(zhàn)“疫”，難忘40天——寫(xiě)在北京應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別降級(jí)之際
（點(diǎn)評(píng)：突出“40天”，把這個(gè)“點(diǎn)”抓住了。吸引人。）
例2：后易地搬遷時(shí)代：使老有所終，壯有所用，幼有所長(zhǎng)
（點(diǎn)評(píng)：把搬遷后各層面人群得到的益處，標(biāo)出來(lái)了。）
例3：影院復(fù)工第一天，電影人“進(jìn)退兩難”
（點(diǎn)評(píng)：“進(jìn)退兩難”，這個(gè)“點(diǎn)”有看頭。）
例4：什么是文旅康養(yǎng)：“康”是方向，“養(yǎng)”是過(guò)程
（點(diǎn)評(píng)：“康”是方向，“養(yǎng)”是過(guò)程，給了讀者一個(gè)小知識(shí)。）
四、把新聞要素和盤(pán)托出
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題利用一行題的優(yōu)勢(shì)，做題時(shí)將新聞要素和盤(pán)托出，給讀者一個(gè)完整的信息。
例1：經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù) “中國(guó)人民警察節(jié)”正式設(shè)立 節(jié)日設(shè)在每年1月10日
例2：最新：全球新冠肺炎超1470萬(wàn)例，美國(guó)巴西印度占比近半
（點(diǎn)評(píng)：以上兩例，把新聞中的要素都寫(xiě)出來(lái)了，使讀者一目了然。這樣，有些讀者由于忙就可以不看正文了，或者以后有時(shí)間再看。）
五、簡(jiǎn)述故事梗概
有的標(biāo)題直接敘述故事的梗概，給人一個(gè)大概的了解。
例1：貓耳洞巡診，戰(zhàn)士不讓看爛襠，女軍醫(yī)：我是你大姐，怕什么
例2：默默資助9年，一位人民警察與一位困難學(xué)生不得不說(shuō)的暖心故事
（點(diǎn)評(píng)：這類(lèi)標(biāo)題或多或少都含有一定的懸念，吸引人繼續(xù)看全文。）
六、自帶吆喝
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題具有“自帶吆喝”的特點(diǎn)，把稿子先自我介紹、吹噓一番——
例1：與靈魂干凈的人同行（好文）
例2：重磅視頻|《綻放》——帶你走進(jìn)新調(diào)整組建的軍事科學(xué)院
例3：情商高的人，都這樣發(fā)微信（極準(zhǔn)）
例4：沒(méi)有不委屈的工作（深度好文）
例5：微信只能是微信，不能全信！（好真實(shí)！寫(xiě)絕了?。?/span>
例6：一個(gè)無(wú)需解釋的故事（精辟）
（點(diǎn)評(píng)：“好文”、“重磅視頻”、“極準(zhǔn)”、“深度好文”，這些均是常見(jiàn)的“自己吆喝詞”。這些詞兒無(wú)非是向受眾推薦文章。其實(shí)，寫(xiě)不寫(xiě)這些詞兒無(wú)關(guān)緊要。究竟是不是好文章，都是由受眾自己決定的。）
七、故弄玄虛：
請(qǐng)看——
例1：翻唱《白船》|進(jìn)來(lái)的都要點(diǎn)贊呦，不然......
例2：天機(jī)不可泄漏——看完此篇文章！你就會(huì)看相了
（點(diǎn)評(píng)：在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中，這種故弄玄虛的標(biāo)題有時(shí)還在興風(fēng)作浪。做題人以為如此這樣的標(biāo)題就能吸引人，其實(shí)是大錯(cuò)特錯(cuò)了！現(xiàn)在受眾的識(shí)別能力大為提高了，這種手法哄不了人?。?/span>
小結(jié)語(yǔ)
以上簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的7個(gè)特點(diǎn)，可能還有一些。
這些特點(diǎn)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而起，并隨其發(fā)展不斷有所創(chuàng)新。這是一個(gè)好的趨勢(shì)。
與此同時(shí)，我們也要看到，其中如“自帶吆喝”、“故能玄虛”等毛病，需要引起人們的注意。因?yàn)檫@些毛病與“標(biāo)題黨”的手法很近，稍不注意就會(huì)滑入其泥坑。
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是一個(gè)新事物，好多方面需要人們?nèi)ヌ接憽⑷タ偨Y(jié)。讓我們大家一起關(guān)注并積極參與此事吧！
（作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
