新聞有許多特性：真實性、時效性、重要性、顯著性、奇特性、趣味性，等等。今天講一下新聞的另一個重要特性：接近性。把握好新聞的接近性，能增加新聞的價值，有利于辦好報刊、電視、廣播、網(wǎng)站，有利于寫出好稿件。
什么是新聞的接近性
什么是新聞的接近性？新聞的接近性指的是這條新聞事實令人關(guān)切程度的特性。接近性高，關(guān)切的人就多；接近性低，關(guān)切的人就少。
新聞的接近性表現(xiàn)之一：地理的接近。比如，某外國發(fā)生地震，當(dāng)?shù)氐娜岁P(guān)切程度即高，其他國家的人關(guān)切程度相對較低。離開新聞發(fā)生地越近的讀者，對該新聞最為關(guān)切。漸行漸遠(yuǎn)，離開新聞發(fā)生地遠(yuǎn)，讀者關(guān)心度自然就降低了。
著名新聞教育家徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中舉過一個例子。他說，如果美國芝加哥城中有一富翁病故，當(dāng)?shù)貓蠹埦切侣?，中國報紙不可視為新聞，因為中國的受眾絕大多數(shù)未聞其名。如果這位富翁立下遺囑，將其所有財產(chǎn)捐贈在中國建設(shè)一個博物館，即可成為中國報紙之新聞。
不知大家有沒有遇到過這種情況：有時電視臺在播報新聞時，突然跳出一段某外國一個并不著名的地區(qū)受災(zāi)的畫面，其實災(zāi)害并不嚴(yán)重，中國的觀眾并不感興趣。如果該電視臺的編輯明白新聞的接近性，就不會編發(fā)此類新聞了。
新聞的接近性表現(xiàn)之二：心理上的接近。中國古代詩詞中有“天涯若比鄰”“千里共嬋娟”的句子，講的就是心理上的接近。比如，國外的一場地震，發(fā)生時正好有一批中國游客在那里，受了傷。這樣的新聞，我國民眾的關(guān)心度就會增加，因為我們的同胞也受傷了，心理上的距離很接近。
2011年，利比亞局勢緊張，內(nèi)戰(zhàn)全面爆發(fā)。當(dāng)時我國派出飛機(jī)和輪船去利比亞進(jìn)行撤僑活動，在10天之內(nèi)就將所有的僑胞都撤回了中國，還幫助救助了200多名的其他國家的民眾。由于心理上的接近，全國人民都關(guān)心此事。過了幾年，以此事件為背景的故事片《戰(zhàn)狼2》，熱播熱映，創(chuàng)造了1.4億人次觀看和56.8億元票房的紀(jì)錄。
新聞的接近性表現(xiàn)之三：性別上的接近。比如，一家新的美容院或婦嬰醫(yī)院開張，女性讀者會比較關(guān)心。某企業(yè)發(fā)明了一種新型電動刮胡子刀，那肯定是男性讀者較多關(guān)心。據(jù)調(diào)查，男性受眾對新聞類節(jié)目的興趣明顯高于女性受眾。女性受眾則明顯偏愛文娛類內(nèi)容。
新聞的接近性表現(xiàn)之四：年齡上的接近。在不同年齡段中，青年人更熱衷于新聞和知識類節(jié)目，老年人則熱衷于養(yǎng)生、健康、調(diào)解等節(jié)目。
新聞的接近性表現(xiàn)之五：興趣愛好上的接近。股民、球迷、藏友、驢友、攝影發(fā)燒友、美食愛好者各自有自己的興趣，所看媒體的內(nèi)容自然不同。一個足球迷可以在半夜十二點(diǎn)到凌晨三點(diǎn)在電視機(jī)前看一場世界杯足球賽，第二天睡眼惺忪還要去上班，這是許多非球迷朋友無法理解的。
以此類推，新聞的接近性還有在相關(guān)利害關(guān)系上的“接近”，生活習(xí)慣上的“接近”，等等。
辦媒體的接近性
“近水樓臺先得月，向陽花木易為春?！痹诹私庑侣劷咏缘暮x后，我們在辦媒體時，必須考慮受眾的地理、心理、性別、年齡、利益、愛好等諸多因素，有針對性地設(shè)立版面、專題、專版、欄目，心中有讀者，媒體有特色，才能有好的效果。
毛澤東在指導(dǎo)紅軍辦報時十分關(guān)注新聞的接近性，他指出：
紅軍編的《時事簡報》，它的內(nèi)容國內(nèi)國際消息要少，只占十分之三，本軍、本地、近地消息要多，要占十分之七。只有這樣，才能引動士兵和群眾看報的興趣，取得我們所要取得的效果。
人民日報海外版是我曾就職的單位，這是一家對外宣傳的報紙，主要讀者對象是海外華人、華僑、港澳臺同胞、中國在各國的留學(xué)生和工作人員，關(guān)心中國情況的各國朋友以及來華旅游、探親、學(xué)術(shù)交流、從事經(jīng)貿(mào)活動的各界人士。因此，海外版上的各種報道要求更適合海外讀者的需求，所開設(shè)的版面、專版、專欄都要考慮受眾的關(guān)切?！皹蛄骸薄凹~帶”“權(quán)威解讀”“全球華人的精神家園”等用語，是經(jīng)常在宣傳介紹海外版時用到的。
甘肅省的《讀者》雜志是比較有名的刊物。截至2019年8月，《讀者》雜志的月發(fā)行量最高達(dá)132萬份，累計發(fā)行量超過20億冊?！蹲x者》雜志堅持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，讀者對象以社會各界群眾、青年和知識界為主。由于對受眾的需求掌握得較好，雜志贏得了各個年齡段和不同階層讀者的喜愛。
辦報刊也好，辦網(wǎng)站也好，不能無病呻吟，不能對牛彈琴。根據(jù)受眾的特點(diǎn)與愛好來辦，才能辦得出色。北京、天津、上海、廣州各有一家晚報，《北京晚報》《今晚報》《新民晚報》《羊城晚報》。四份報紙都辦得不錯，但風(fēng)格是不一樣的。為什么會形成不同的風(fēng)格？這是編輯部研究了新聞的接近性、根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛退麄冮L期養(yǎng)成的習(xí)慣而做出的選擇。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體主辦方必須克服“我辦媒體你受教育”“我編你讀，我播你看”等陳舊觀念，平等真誠地對待受眾，把受眾當(dāng)作參與者和媒體之本，想受眾之所想，竭誠為受眾服務(wù)，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，受到廣泛而持久的歡迎。
寫新聞稿的接近性
我們在寫新聞稿中，怎樣體現(xiàn)并落實新聞的接近性呢？新聞界倡導(dǎo)的“三貼近”就是解決問題的良方?！叭N近”指的是寫作者要貼近實際，貼近生活，貼近群眾。就是要“接地氣”“沾泥土”“帶露珠”，近些，再近些，大力弘揚(yáng)求真務(wù)實精神，大興求真務(wù)實之風(fēng)。新聞工作的“三貼近”培育出一批優(yōu)秀的新聞人才，孕育出一批優(yōu)秀的新聞作品
在寫新聞稿的過程中，無論是寫豐碩成果報道，還是寫改革開放報道；無論是寫人民群眾的奮斗，還是寫英雄模范事跡：無論是寫國際風(fēng)云變幻，還是寫輿論監(jiān)督稿件，都要求稿件更加“接近”祖國的大地，更加“接近”讀者的心。在寫新聞稿時，多反映 基層群眾的先進(jìn)典型,
多挖掘群眾身邊的具體事例, 多反映平凡人物的工作生活,多用群眾發(fā)自內(nèi)心的語言、富有哲理的語言、生動的語言，這是新聞人的責(zé)任。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都有話語權(quán)，信息的傳遞與反饋十分迅速。在這種形勢下，受眾的知識更全面了，積累更豐富了，也就是說，變得更“聰明”了，閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生著改變。受眾既是信息接受者，又是生產(chǎn)者、傳播者；受眾大膽自由表達(dá)意見，確立了在傳媒中的中心地位。隨著全媒體各種信息量的猛增，一般性的報道已很難引起受眾的興趣。新聞的接近性更多地表現(xiàn)在媒體如何能抓住讀者心理,采寫出深受讀者喜愛的新聞作品，這才是媒體生存發(fā)展的重點(diǎn)。
（作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓(xùn)部主任）
