做標(biāo)題，是媒體人天天都要做的事情，足見其有多么的重要！
有位學(xué)員深感做題的重要，幾乎每天都在用心琢磨，但苦于進(jìn)步不大。我告訴他，別急，有一招挺有效：那就是抓“點(diǎn)”上題是關(guān)鍵。
為何？
道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)闃?biāo)題是要給人看“主要點(diǎn)”的；讀者也是要看“主要點(diǎn)”的。
一、有“點(diǎn)”的標(biāo)題受歡迎
請(qǐng)看下面的實(shí)例——
美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》2019年12月10日刊發(fā)了一篇稿子，標(biāo)題是“2019年中國(guó)出境游報(bào)告”。
環(huán)球時(shí)報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，將標(biāo)題改為：“2019年，中國(guó)游客消費(fèi)覆蓋158國(guó)”
《環(huán)球時(shí)報(bào)》（2019年12月12日，第06版）
這兩個(gè)標(biāo)題哪個(gè)好呢？
顯然是環(huán)球時(shí)報(bào)改的標(biāo)題好！
為什么呢？
環(huán)球時(shí)報(bào)的編輯將稿子中的“點(diǎn)”：“中國(guó)游客消費(fèi)覆蓋158國(guó)”，在標(biāo)題上明顯標(biāo)出。
再如世界銀行網(wǎng)站2020年9月10日刊發(fā)文章:標(biāo)題是“中國(guó)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)步的經(jīng)驗(yàn)”。
環(huán)球時(shí)報(bào)的編輯將其改為“抗災(zāi)，中國(guó)有五大經(jīng)驗(yàn)”
《環(huán)球時(shí)報(bào)》（2020年9月12日，第06版）。
標(biāo)出了“五大經(jīng)驗(yàn)”，醒目、突出！
以上的手法，用句形象的話來說，那就是“把埋在飯里的肉”挑出來了！
“把埋在飯里的肉”挑出來，說的是做題時(shí)要善于把最主要的“點(diǎn)”上題；把具體、鮮活的內(nèi)容上題，讓讀者一看就能吸引住“眼球”，留下深刻印象。
二、不要“把肉埋在飯里”
然遺憾的是，現(xiàn)在我們有不少標(biāo)題是 “把肉埋在飯里”，即把具體、鮮活、實(shí)在的內(nèi)容埋在稿子里，沒在標(biāo)題上顯現(xiàn)。
例1：集團(tuán)與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉行“日照集英創(chuàng)新新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目開工儀式（32字）
點(diǎn)評(píng)：項(xiàng)目的規(guī)模、特點(diǎn)等內(nèi)容，在稿子里都有，應(yīng)在標(biāo)題上顯現(xiàn)。
例2： 2020年零售業(yè)務(wù)部四五促銷季“云啟動(dòng)”大會(huì)圓滿舉行（24字）
點(diǎn)評(píng)：“云啟動(dòng)”的具體內(nèi)容、技術(shù)裝備等，應(yīng)該在題上出現(xiàn)。
例3：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)（30字）
點(diǎn)評(píng)：具體內(nèi)容有哪些？在標(biāo)題上有個(gè)交代就好了！
為何會(huì)出現(xiàn)這些毛病呢？
原因有二：
一是圖省事。做個(gè)“開工”、“舉行”的標(biāo)題就完事。殊不知，編輯倒是省事了，可讀者看了卻一頭霧水，想從標(biāo)題上一眼看個(gè)明白卻不得。
二是不懂事。不懂事？不懂什么事？不懂做題要“抓點(diǎn)”的事兒。
一條消息里面有時(shí)包含不少內(nèi)容，但不能都上題。因此，我們做題只能“抓點(diǎn)”，即抓住主要之點(diǎn)上題。
1978年11月16日人民日?qǐng)?bào)在第一版刊發(fā)了一條北京市委常委會(huì)擴(kuò)大會(huì)議的消息，其中內(nèi)容很多，但編輯做題時(shí)只抓一點(diǎn)：“天安門事件完全是革命行動(dòng)”，并把它作為主題突出處理。
如果會(huì)議內(nèi)容都寫上，面面俱到，那“天安門事件完全是革命行動(dòng)”這主要之點(diǎn)，就淹沒在里面了。
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《人民日?qǐng)?bào)》（1978年11月16日，第01版）
有鑒于此，我們做題時(shí)務(wù)必要記住這一條：要抓主要之點(diǎn)上題，不能 “把肉埋在飯里”。
三、如何挑“點(diǎn)”？記住這兩條。
如何抓主要之點(diǎn)上題呢？主要是兩條：
一是要認(rèn)真仔細(xì)通讀稿子全文。
有的編輯做題時(shí)未能做到這一點(diǎn)，粗略一看就下筆；或者沿襲那種“省事”的辦法，來個(gè)“舉行”、“召開”完事。這是不行的。
要想做出精彩標(biāo)題，務(wù)必要把稿子從頭至尾多看幾遍。這是基本的前提。
二是全力挑出“主要點(diǎn)”。
從哪兒挑呢？從消息的導(dǎo)語中挑。
大家知道，導(dǎo)語是高度概括稿子主要內(nèi)容的一段簡(jiǎn)短文字。從導(dǎo)語中挑“點(diǎn)”，一般是十拿九穩(wěn)。
挑，需要點(diǎn)眼光。要善于比較、掂量、鑒別。這需要多練習(xí)才行。
四、切實(shí)改進(jìn)會(huì)議、活動(dòng)的標(biāo)題
最近看了不少校報(bào)、企業(yè)報(bào)的標(biāo)題，有必要再著重講一講這類標(biāo)題的改進(jìn)問題。
我們上面列舉的3個(gè)關(guān)于會(huì)議、活動(dòng)的標(biāo)題，存在兩個(gè)明顯的毛?。?/span>
一是“把肉埋在飯里”。
上面已講了這個(gè)毛病，切實(shí)需要在實(shí)踐操作中改進(jìn)。
二是文字過長(zhǎng)。
新聞標(biāo)題的主題在字?jǐn)?shù)上是有規(guī)定的，那就是不能超過16個(gè)字；能少盡量少。超過了，那就是違規(guī)！
可現(xiàn)在一些校報(bào)企業(yè)報(bào)上的主題大都超過了這個(gè)字?jǐn)?shù)，有的是20字以上，甚至是30字左右。
這是不應(yīng)該的。字?jǐn)?shù)一多，讀起來特別別扭、不順口；二是題區(qū)過大，版面不好看。
如某校報(bào)刊登的標(biāo)題：“我校召開2016-2020年“雙一流”建設(shè)周期總結(jié)工作專項(xiàng)總結(jié)論證會(huì)”，29個(gè)字，太多了！且題中出現(xiàn)兩個(gè)“總結(jié)”，應(yīng)該刪掉一個(gè)。
所以，我們做主題時(shí)一定要學(xué)會(huì)精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)，越簡(jiǎn)短越明確越好！
小結(jié)語
抓“點(diǎn)”上題，是擬題中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一定要把握好。
把握好了這一點(diǎn)，擬題就成功了一半。
有的記者擅長(zhǎng)于寫稿，在做題上下得功夫不夠，總覺得“做題是編輯的事兒”。這是不對(duì)的。時(shí)下是全媒體時(shí)代，要掌握的技術(shù)、手法太多了，怎能把做題這基本功拒之門外呢？
為更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，請(qǐng)多實(shí)踐，多操作，多掌握點(diǎn)本領(lǐng)！
（作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
