近日，伴隨著一條不到10秒的視頻在抖音的發(fā)布，四川甘孜的藏族小伙丁真走進(jìn)了大眾的視野。在短短不到一個(gè)月的時(shí)間里，丁真的熱度遠(yuǎn)超當(dāng)紅流量，不僅連續(xù)幾周霸占微博熱搜，微博話題曝光量超17億，普通人丁真一時(shí)成為了全國(guó)乃至全世界網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，丁真并不是第一個(gè)走紅的普通人。不久前，來自陜西神木的
80后農(nóng)民工李小剛也因?yàn)樗皩I(yè)”的播音腔在快手大火。網(wǎng)友們看過他的視頻后，紛紛評(píng)論說他朗誦的夠?qū)I(yè)，就連央視主播海霞也稱贊他讀得挺有“內(nèi)味兒”。
不同于各大自媒體平臺(tái)上千篇一律美顏過度的網(wǎng)紅臉、矯揉造作只顧博人眼球的低俗表演或者是只求熱度不求質(zhì)量的翻車賣貨主播，丁真和李小剛十分真實(shí)、普通，但像一股清流，讓眾多網(wǎng)友看到了普通人也能借助自媒體平臺(tái)走紅的可能性。
丁真和李小剛的意外走紅，讓我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到了自媒體平臺(tái)的力量。從走紅至今，丁真相關(guān)的抖音視頻播放量接近10億，李小剛的網(wǎng)絡(luò)直播粉絲量由最初的
1000多人次增加到現(xiàn)在的
29萬人次并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，正是自媒體平臺(tái)的存在與短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，讓許多和李小剛一樣身懷絕技卻默默無聞的普通人有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自我，被世人所看見。除此之外，有更多人因?yàn)槔钚傞_始關(guān)注“農(nóng)民工”這一職業(yè)群體，丁真的走紅則帶火了他的家鄉(xiāng)四川甘孜州理塘縣的命運(yùn)。
在自媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展的今天，有人抓住時(shí)機(jī)彎道超車，離自己的夢(mèng)想更近了一步；有人借助平臺(tái)展現(xiàn)自我，讓全世界看到自己的風(fēng)采；有人善用熱度找準(zhǔn)方向，為自己的家鄉(xiāng)創(chuàng)造了不容小覷的價(jià)值。這一切，都是在自媒體平臺(tái)存在并盛行的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。然而，任何事物的存在都具有兩面性，自媒體平臺(tái)也是如此。不同于傳統(tǒng)意義上的視頻播放軟件，這類平臺(tái)的視頻上傳門檻較低，平民化大眾化是其重要標(biāo)簽。上傳什么樣的視頻，很大程度上取決于受眾粉絲的喜好。這同時(shí)也意味著，平臺(tái)對(duì)視頻發(fā)布者的“掌控力”相對(duì)較弱，不能及時(shí)對(duì)視頻的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。與此相反，視頻受眾倒是一定程度上受到“控制”，“從你刷到的抖音視頻中就能看出你是什么樣的人”，這句話絕非空穴來風(fēng)。根據(jù)你登錄賬號(hào)的個(gè)人信息、瀏覽視頻時(shí)是否點(diǎn)贊、每一段視頻的停留時(shí)間等，平臺(tái)可以“精準(zhǔn)”掌握你的喜好，甚至購(gòu)物軟件上的搜索記錄也能成為視頻推送的依據(jù)。這類自媒體軟件瀏覽久了，大部分人都會(huì)因?yàn)闉g覽到符合個(gè)人胃口的視頻浸入其中，對(duì)平臺(tái)本身來說，這類推送方式能吸引到更多受眾，提高安裝次數(shù)，獲得巨大流量收益。但對(duì)受眾而言，卻容易掉進(jìn)“沉浸式瀏覽”的陷阱。大眾在瀏覽視頻的過程中產(chǎn)生了無意識(shí)的依賴感，時(shí)間在指尖上下滑動(dòng)時(shí)過得飛快，刷視頻的人也因此產(chǎn)生了“癮”性。另外，盲目跟風(fēng)“流行熱潮”、“三觀”被誤導(dǎo)、追求“一夜成名”等現(xiàn)象也普遍存在。不少青少年渴望走捷徑獲取成功，于是復(fù)制他人成名之路，輟學(xué)在家拍視頻，妄圖通過
“露個(gè)臉”“爆個(gè)?！钡姆绞剑@得關(guān)注與流量、名利與金錢。
作為大眾傳媒平臺(tái)，短視頻軟件應(yīng)在力保自身平穩(wěn)“過河”的同時(shí)，擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，例如加大視頻推送前的審核力度和推送后的反饋監(jiān)管力度，在源頭上避免三觀不正的視頻流出，仔細(xì)核查被舉報(bào)的視頻，建立征信體制和黑名單懲罰措施等。除了約束視頻發(fā)布者，受眾也要接受監(jiān)管，避免有人惡意評(píng)論、過度“玩?！?、散布不良信息，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序，塑造良好的輿論氛圍。自媒體視頻來源于大眾又傳播于大眾，中介平臺(tái)不能只是盈利的工具，而要在審美、情感陶冶等方面提升大眾水平。在個(gè)性化“精準(zhǔn)”推送的同時(shí)，做到雅俗共賞，讓大眾在休閑娛樂的同時(shí)獲得實(shí)實(shí)在在的收獲，而不是看完即忘的“快餐式”瀏覽。
綜上所述，在流量“爆炸”的黃金時(shí)代，自媒體平臺(tái)既可以是迎合大眾娛樂需求的
“突破口”，也可能淪為烏煙瘴氣的“名利場(chǎng)”，關(guān)鍵在于自媒體這把“雙刃劍”被如何利用。自媒體平臺(tái)既要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，更要配合時(shí)勢(shì)，承擔(dān)傳播正能量的重?fù)?dān)，讓更多平凡人物有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的才華，過上不平凡的人生。
