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電子報(bào)
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細(xì)說“磨題功”

我寫的《媒體人身上有“三功”,你練得如何?》一文(見2021年元月4日“華文融媒云”公號)刊發(fā)后,引起一些人的關(guān)注。其中對“磨題功”頗多興趣,希望“細(xì)說”一番。
今天我們就這個問題再“細(xì)說、細(xì)說”,與大家一起交流。


一、磨題,就是反復(fù)雕琢、修改標(biāo)題。



做題、改題,是媒體運(yùn)行中的一個重要環(huán)節(jié)。別看標(biāo)題就那么十幾個字,可將其做好卻不是那么容易的事兒。
人民日報(bào)海外版夜班有一個不成文的規(guī)矩:在夜班報(bào)紙復(fù)印前的20分鐘內(nèi),各版編輯靜下心來再仔細(xì)把標(biāo)題看看。一看有無差錯;二看還有無需要修改的地方。
為何這樣做呢?因?yàn)闃?biāo)題在版面上太重要了。它直接關(guān)系著廣大讀者是否看稿子正文的問題。
有鑒于此,時下各個媒體的編輯們都高度重視修改標(biāo)題的環(huán)節(jié)。在“磨題”上下大功夫、下足功夫。


二、磨題的手法多多,擇其要點(diǎn)而用



整理歸納,磨題的手法很多,但最主要的是以下幾種——


1、精煉法。
例:
原題:
隨著中國希望擁有更多孩子(肩題)
北京市為為人父母的職工延長假期(主題)
改題:

鼓勵對生娃   北京延產(chǎn)假(一行題)

點(diǎn)評:上面這個標(biāo)題,原題字?jǐn)?shù)較多,顯啰嗦。改題后字?jǐn)?shù)少,簡短明確。標(biāo)題的文字貴在精煉,磨題時要善于抓住關(guān)鍵詞,力求用最少的文字做題。



2、補(bǔ)字法。
例:
原題:
         落實(shí)公司董事長學(xué)習(xí)國有企業(yè)改革指導(dǎo)意見的要求(肩題)
公司舉辦學(xué)習(xí)交流會(主題)
改題:

落實(shí)公司董事長關(guān)于學(xué)習(xí)國有企業(yè)改革指導(dǎo)意見的要求(肩題)

點(diǎn)評:在肩題中加上“關(guān)于”兩個字,意思就完整了。而原題沒有“關(guān)于”兩字,讀起來不順、別扭,還容易讓人產(chǎn)生歧義。
我們講標(biāo)題要精煉,但這并不意味著可以缺必要的字。如果缺字讓意思不完整,那就是沒有按照要求去做題。適當(dāng)?shù)匕驯匾淖盅a(bǔ)齊,是很重要的一條。


3、虛改實(shí)法。
例:
原題:
在反腐高壓下(肩題)
各級領(lǐng)導(dǎo)干部厲行節(jié)約(主題)
改題:

三公經(jīng)費(fèi),2015年少花9個億(一行主題)

點(diǎn)評:在標(biāo)題上標(biāo)出“少花9個億”,具體、實(shí)在,給人印象深刻。而原題中的“厲行節(jié)約”,則空泛,沒有具體內(nèi)容。
虛題改實(shí)題,關(guān)鍵在于要在稿子里全力找出“實(shí)”的內(nèi)容。這就需要在磨題時反復(fù)看稿子,擇其“實(shí)貨”上題。


4、豐滿法。
例:
原題:
中國人民志愿軍回國(主題)
安東舉行盛大歡迎大會和歡迎宴會(副題)
改題:
車轔轔馬蕭蕭   凱歌入云霄(肩題)
最可愛的人回來了(主題)  

?安東舉行盛大歡迎大會和歡迎宴會(副題)

點(diǎn)評:原題屬于“標(biāo)準(zhǔn)件”,失之于缺激情、不豐滿。而改題則彌補(bǔ)了這兩個不足之處。主題:最可愛的人回來了,充滿了情感。肩題引用古詩詞,把當(dāng)時的熱烈氣氛體現(xiàn)了出來。

標(biāo)題貴在簡明,但并不拒絕豐滿。當(dāng)遇到大事、喜事的消息時,完全可以不拘一格地做出豐滿的標(biāo)題來。


從以上四種手法可以看出,標(biāo)題是在“磨”中做出來的。
如何做到“磨題功”呢?首先是要有那么一股子“磨”勁。事實(shí)已經(jīng)證明并在繼續(xù)證明,不“磨”出不了好題;只有“磨”才能做出精彩的標(biāo)題。
當(dāng)然,這其中也有技術(shù)技巧問題。但最主要的還是要有“磨”勁。時下有些媒體的編輯記者在做題這個環(huán)節(jié)上,“圖省事”者有之,“大筆一揮”者也有之。這是需要引起警醒的。
如今已進(jìn)入新媒體時代,無論是紙媒還是新媒體,做題是必要、重要的功課。不過這一關(guān),那是無法進(jìn)一步開拓新局面的。
(作者為京城媒體人)