什么是導(dǎo)語？導(dǎo)語就是新聞的開頭。導(dǎo)語是基礎(chǔ)，是新聞的精華和核心，起著“一語定意”的作用，也是新聞中最主要的事實或能體現(xiàn)該條新聞報道的價值和主題所在，它是受眾希望獲得各類信息的“新聞眼”。
那么，什么是好導(dǎo)語呢？好導(dǎo)語就是吸引人的導(dǎo)語，能讓受眾讀下去，也就是能引起受眾的注意力和興趣、推動受眾閱讀、制造懸念引導(dǎo)受眾提問。受眾通過導(dǎo)語判斷他們將要看到的內(nèi)容是否重要或有趣。
從事新聞工作的編輯、記者、通訊員在寫新聞報道時經(jīng)常強調(diào)導(dǎo)語的重要性：
“有了好導(dǎo)語，就有了好新聞。
“導(dǎo)語寫好了，一條新聞就成功了一大半。
“沒有閃光的導(dǎo)語，就不是好新聞?！?/p>
先舉個例子：
父母不在家，卻有小偷入室盜竊，該怎么辦？
某小區(qū)一名13歲小女孩昨天放學(xué)回家，獨自在家寫作業(yè)，驚覺有小偷入室，她躲到床下?lián)艽?10報警，警方及時趕到逮住了2名小偷。
……
這個報道一開始就提出了一個大家都關(guān)心，但卻難以回答的問題，而這個問題正是孩子父母所關(guān)心的，這立刻吸引讀者關(guān)注。緊接著第二段中交待了人物、時間、地點，發(fā)生了什么以及怎么發(fā)生的。但是文字間留有疑問：小偷沒有發(fā)現(xiàn)小女孩子嗎？這個小孩兒為什么這么勇敢？孩子現(xiàn)在怎么樣了？小偷被怎么處置的？等等。吸引讀者繼續(xù)看下去。
從這則導(dǎo)語不難看出：好導(dǎo)語就是制造懸念，引導(dǎo)受眾提問。新媒體時代，讀者通過網(wǎng)絡(luò)看新聞非常方便，當(dāng)你看到一個非常有吸引力的標(biāo)題，點擊它，看到第一段，發(fā)現(xiàn)是標(biāo)題黨的“杰作”，一點興趣沒有，就關(guān)閉了。如果第一段感興趣，是不是繼續(xù)讀呢？而且還要讀完它？這就是新聞價值。受眾看你的新聞，付出的是自己的注意力，而這種注意力也會隨時消失。
所以導(dǎo)語是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。如果在導(dǎo)語中你失去了受眾，就不是好新聞了。試想一下，那些能讓你一口氣讀完的小說，讓你焦急等待知曉結(jié)果的影視劇，誘導(dǎo)你讀下去、看下去的原因是不是還有問題沒有得到答案：下面會發(fā)生什么？怎么會這樣？結(jié)局又會是如何？等等。在新聞寫作中，很多優(yōu)秀的新聞工作者都會預(yù)測受眾的問題，在解答一個問題之后，引導(dǎo)受眾再提新的問題，直到回答完所有問題。可見在一篇新聞報道中，導(dǎo)語具有非常重要的地位。
現(xiàn)如今，在全媒體環(huán)境下，信息的傳播量越來越大，如何在鋪天蓋地的各類信息中，讓受眾注意到一則消息，其導(dǎo)語具有至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，新聞導(dǎo)語看似簡單，實則需要扎實的寫作功底，好的導(dǎo)語就像一個故事的開頭，有趣、生動、形象，能吸引人眼球，使人做出關(guān)鍵性的決定：要不要看下去？
因此，作為一名新聞工作者要想寫出一個精彩的導(dǎo)語，就需要不斷地加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，具備一定的提煉功夫和能力，善于積累，勇于實踐，最終會寫出別具一格、觸動人心的，獨具個人特色的新聞導(dǎo)語。
（作者為京城媒體人）
