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電子報(bào)
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標(biāo)題制作的10個(gè)要領(lǐng)，你掌握了嗎？（上篇）

華文融媒云 劉國(guó)昌 2021-04-19 521

與學(xué)員的N次通信

（第三十二封信）

劉國(guó)昌



XX、XX學(xué)員：

你們好！從微信中知道你們是從事媒體工作的年輕人。好！我們是同行??！

你們說(shuō)，常聽(tīng)見(jiàn)周?chē)恍┠贻p媒體人說(shuō)“做題難”、“做出好題更難”的感慨聲。想就這個(gè)問(wèn)題做一番探討：如何才能在做題上“轉(zhuǎn)難為易”？

確實(shí)，在新聞寫(xiě)作中做題是一個(gè)比較難的環(huán)節(jié)，但也不是“難得不得了”。只要按照做題的要領(lǐng)去做，把做題的程序都走到了，再加上平時(shí)不斷磨練，就一定能成為做題的高手。

結(jié)合數(shù)十年寫(xiě)稿、編報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)出“標(biāo)題制作的10個(gè)要領(lǐng)”（上下篇）。今天與大家分享的是“上篇”：

要領(lǐng)一：靜心讀全文

要領(lǐng)二：模式記在心

要領(lǐng)三：抓點(diǎn)不求全

要領(lǐng)四：概括標(biāo)實(shí)質(zhì)

要領(lǐng)五：全力找動(dòng)詞





要領(lǐng)一：靜心讀全文


無(wú)論是記者自己寫(xiě)稿做題，還是編輯給別人稿子做題，閱讀全文、熟悉全文，是做題的第一步，也是關(guān)鍵的一步。
只有仔細(xì)讀全文，才能在梳理基礎(chǔ)上掌握其中的要點(diǎn)、亮點(diǎn)，為做題打下基礎(chǔ)。
大家知道，消息寫(xiě)作一般都有那么幾個(gè)層次：導(dǎo)語(yǔ)、主新聞事實(shí)、包括背景在內(nèi)的次新聞事實(shí)等。從寫(xiě)法上說(shuō)，大都是“倒金字塔”形式。做題時(shí)一定要把這些層次、環(huán)節(jié)仔細(xì)了解后，方可動(dòng)筆擬標(biāo)題。
有些編輯似乎在這方面做得尚未到位，他們往往粗粗一溜、沒(méi)有仔細(xì)看全文就動(dòng)手做題；還有的圖省事，從導(dǎo)語(yǔ)里挑一兩句話(huà)就當(dāng)成標(biāo)題。凡此都是不妥當(dāng)?shù)摹?/span>
題從文中來(lái)。不認(rèn)真閱讀全文，不在閱讀全文基礎(chǔ)上找要點(diǎn)、尋亮點(diǎn)，那怎么可能做出好標(biāo)題呢？




要領(lǐng)二：模式記在心



新聞標(biāo)題有自己的模式，就消息標(biāo)題來(lái)說(shuō)，有肩題、主題、副題的區(qū)別。
其表現(xiàn)形式有5種形式：
（1）“肩——主”結(jié)構(gòu)
（2）“主—副”結(jié)構(gòu)
（3）“肩——主——副”結(jié)構(gòu)
（4）“一行主題”結(jié)構(gòu)
（5）“雙行主題”結(jié)構(gòu)
這5種不同的表現(xiàn)形式，各自有各自的規(guī)則和邏輯，需要很好地熟悉和掌握。
只有對(duì)這些規(guī)則和邏輯了然于心，熟練掌握，做題時(shí)才能得心應(yīng)手。
也許有人會(huì)問(wèn)，這5種形式如何運(yùn)用呢？
主要考慮兩個(gè)因素：一是稿件重要程度；二是版面位置。
一般放版面頭條、二條的稿件，標(biāo)題要“精心打扮”?？梢钥紤]“肩——主”結(jié)構(gòu)或“主—副”結(jié)構(gòu)。特別重要的稿件可以考慮“肩——主——副”結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)在有些高校校報(bào)、企業(yè)報(bào)頭版上的一行題比較多，有的字?jǐn)?shù)還較多。這種狀況要改變。




要領(lǐng)三：抓點(diǎn)不求全


一條消息里的新聞信息可能會(huì)很多。就新聞事實(shí)來(lái)說(shuō)，有主新聞事實(shí)，也有次新聞事實(shí)，但不可能全都上題。
怎么辦？要善于抓點(diǎn)，即把最主要之點(diǎn)抓出來(lái)上題，突出要點(diǎn)。
在這方面要有敢“抓住一點(diǎn)，不及其余”膽識(shí)，克服“求全思想”。切不可“這也想上題那也上題”。
比如2021年4月18日人民日?qǐng)?bào)在一版報(bào)道關(guān)于勝利油田發(fā)展的消息，里面內(nèi)容較多，挖潛、攻關(guān)、開(kāi)發(fā)、保護(hù)等，每一個(gè)內(nèi)容都值得上題。但記者和編輯僅僅抓住“科技助力高質(zhì)量發(fā)展”這個(gè)“點(diǎn)”做題，并加了一個(gè)副題：“60年發(fā)現(xiàn)81個(gè)油氣田，探明石油地質(zhì)儲(chǔ)量55.87億噸”。醒目突出，吸人眼球。





要領(lǐng)四：概括標(biāo)實(shí)質(zhì)


除上面的“抓點(diǎn)”以外，還要“善于概括”。這是做題的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之功。
善于提煉和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把稿子中最重要、最本質(zhì)的內(nèi)容找出來(lái)，用最簡(jiǎn)練的文字標(biāo)出來(lái)。
當(dāng)年志愿軍回國(guó)的消息原標(biāo)題是：中國(guó)人民志愿軍回國(guó)。人民日?qǐng)?bào)社資深編輯鐘立群老師冥思苦索，擬出了以下的標(biāo)題：
車(chē)轔轔 馬蕭蕭  凱歌貫云霄（肩題）
最可愛(ài)的人回來(lái)了（主題）
這個(gè)標(biāo)題，足顯了善于“提煉和概括”的功夫！





要領(lǐng)五：全力找動(dòng)詞


消息的主題一般是主謂結(jié)構(gòu)或主謂賓結(jié)構(gòu)，因此做題時(shí)一點(diǎn)要把動(dòng)詞找準(zhǔn)、用好。這個(gè)動(dòng)詞用好了，標(biāo)題就生動(dòng)、具體了。
比如：中法德領(lǐng)導(dǎo)人舉行視頻峰會(huì)
再如：我軍一舉蕩平西藏山南叛匪
又如：西安發(fā)現(xiàn)大型古墓群
還如：贊盛況  學(xué)精神  談體會(huì)
在“找動(dòng)詞”方面，要多下些功夫才行。
（未完待續(xù)）

(作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯)