今年清明節(jié)期間，一個(gè)題為《你記得我 我就活著》的短視頻不脛而走。截至4月5日16時(shí)，僅微博平臺(tái)就達(dá)到了1.8億次播放、1400+萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)！
這個(gè)短視頻，2分15秒，輕緩的音樂(lè)，動(dòng)人的畫面，暢抒了英烈們親切的心靈話語(yǔ)，表達(dá)了人們對(duì)先烈們濃濃的懷念之情。
該視頻是由國(guó)家退役軍人事務(wù)部和蘭普博森文化公司合作拍攝的。今年是他們合作拍攝紀(jì)念英烈主題公益宣傳片的第三個(gè)年頭。
很多人看了這個(gè)短視頻都很激動(dòng)，同時(shí)也不禁在問(wèn)，這個(gè)短視頻何以取得這么好的傳播效果呢？
筆者以為，至少有以下3個(gè)因素在發(fā)揮作用——
一、恰逢其時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生。
《你記得我 我就活著》這個(gè)短視頻，是在今年清明節(jié)播放的，可謂恰逢其時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生。
清明節(jié)是懷念親人、英烈的日子。在這個(gè)日子口，一部紀(jì)念英烈的短視頻適時(shí)出現(xiàn)，很快就吸引了人們的眼球。聽(tīng)著那音樂(lè)、看著那畫面，人們的情感一下子被激蕩起來(lái)，振奮起來(lái)。
尤其令人感到新奇的是，該視頻別開(kāi)生面地讓英烈“說(shuō)話”，以“第一人稱的視角”暢抒情感，親切感人。
這些在那解說(shuō)詞中表達(dá)得淋漓盡致：
無(wú)論你在哪里，
當(dāng)風(fēng)從耳邊吹過(guò)，
云從頭頂飄過(guò)，
那便是我來(lái)看你；
看你現(xiàn)在過(guò)得比我當(dāng)年想象的還要好；
看這盛世如我所愿；
這盛世里，有你有我；
只要我的名字不被忘記，我就活著；
只要你記得我，我就活著。
在懷念親人、英烈的日子里，聽(tīng)著這親切的話語(yǔ)，都不禁熱淚盈眶。
二、片名新穎，引人關(guān)注。
這個(gè)短視頻的片名為《你記得我 我就活著》，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)片名起得格外得好！
近些年來(lái)懷念英烈的作品不少，但片名往往一般，未能引起人們的關(guān)注。而這個(gè)片名《你記著我，我就活著》，第一人稱的口吻，道出了英烈們的心聲，親切感人。
現(xiàn)在有些短視頻，從內(nèi)容上說(shuō)都是不錯(cuò)的?？蔀楹螀s沒(méi)引起人們的注意呢？其中一個(gè)原因就是片名起得不理想。由此可見(jiàn)，一個(gè)短視頻的傳播效果如何？與片名有很大的關(guān)系。在片名上多下些功夫，無(wú)疑是今后努力的方向。
三、技高一籌，精益求精。
該視頻所以能有這么好的傳播效果，從技術(shù)層面說(shuō)，可謂技高一籌，精益求精。
據(jù)主創(chuàng)人員介紹，該視頻從創(chuàng)意策劃到拍攝制作和播出，僅用了14天時(shí)間。在大家共同努力下，文案、場(chǎng)地、布景、演員、配音、制作、海報(bào)、發(fā)布等，哪一個(gè)環(huán)節(jié)都是熱烈緊張，有條不紊地進(jìn)行著。
2分15秒，幾十個(gè)畫面，百十個(gè)字詞，硬是反復(fù)修改了上百遍，終于將英雄內(nèi)心獨(dú)白勾勒得如此強(qiáng)烈而清晰！
正是這種奮斗的精神，使這部短視頻走進(jìn)了全家萬(wàn)戶，走進(jìn)了人們的心間！
四、幾點(diǎn)啟示
通過(guò)這個(gè)短視頻，給人們的啟示是多方面的。
1、在內(nèi)容、技術(shù)上多下功夫。
現(xiàn)在短視頻在網(wǎng)上很火，人們都愿意看。但真正叫座的、為人愛(ài)不釋手的視頻不是很多。究其原因，內(nèi)容和技術(shù)做得不到位、不精細(xì)，恐為主要因素。
從內(nèi)容上說(shuō)，要注意選取那些健康、有益的節(jié)目去做。通過(guò)《你記得我 我就活著》短視頻的爆款，我們完全可以看到，正能量的內(nèi)容依然有很大的市場(chǎng)和發(fā)展空間，關(guān)鍵在于你挖掘得如何？制作得怎樣？
比如褒揚(yáng)紀(jì)念方面的題材是一項(xiàng)有溫度、有感情、有儀式感的工作，用心去做了，就能制作出《你記得我 我就活著》這樣的短視頻。反之則不然。
從技術(shù)上講，好的內(nèi)容還需要有技術(shù)上的有力保障。文案、場(chǎng)地、布景、音樂(lè)、演員、配音、場(chǎng)地、制作等，這些都是確保片子質(zhì)量的要素。哪一個(gè)沒(méi)做到到位都不行！由此說(shuō)，制作一個(gè)好視頻，具有一個(gè)優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)十分重要。
2、進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，下先手棋，打主動(dòng)仗。
制作視頻是一個(gè)工程，需要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃。
策劃者，謀劃、籌劃之意。它具有前瞻性、主動(dòng)性兩大突出特點(diǎn)。在策劃時(shí)不能為一時(shí)之需盲目下力，也不能為迎合什么匆忙動(dòng)作。在主題選定、內(nèi)容把握上要有前瞻性，看得遠(yuǎn)，想得深。同時(shí)積極主動(dòng)而為，搶占先機(jī)，力打主動(dòng)仗。
從《你記得我 我就活著》短視頻的成功，可以足見(jiàn)他們?cè)谶@些方面做得對(duì)！做得好！他們經(jīng)驗(yàn)值得在社會(huì)上廣泛推廣和大力傳揚(yáng)。
小結(jié)語(yǔ)：
短視頻作為新媒體的一種形式、一種手段，受到了廣大受眾的歡迎與喜愛(ài)，具有旺盛的生命力。愿有更多的媒體人投身其中，拍攝出更多更好的佳作佳片！
人們期待著！
（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
