與學(xué)員的N次通信
（第三十三封信）
XX、XX學(xué)員：
你們好！4月19日刊出了“上篇”，今天刊發(fā)“下篇”。
你們說“上篇”發(fā)出后，周圍一些人紛紛關(guān)注，覺得掌握做題的要領(lǐng)十分重要。
確實(shí)，做題不是一揮而就的事兒，需要在實(shí)踐中反復(fù)磨煉才行。然只要掌握了基本要領(lǐng)，進(jìn)程會(huì)更快些。一些年輕記者編輯初涉做題，腦子有點(diǎn)發(fā)懵，好長時(shí)間做不出來。即使勉強(qiáng)做出個(gè)題，來不是不合格，就是不理想。其原因之一在于尚未掌握其中的要領(lǐng)。
好，今天我們繼續(xù)說說“下篇”中的5個(gè)要領(lǐng)——
要領(lǐng)六：字?jǐn)?shù)有規(guī)定
主題一般超過11個(gè)字，超過了就啰嗦，讀得不順暢。做題是“煉字”功，善于簡練、精確，盡量把可有可無的字刪除。
如“百名腫瘤專家舉行賑災(zāi)抗癌診療咨詢”這個(gè)題，16個(gè)字，太長了。改為“百名腫瘤專家義診賑災(zāi)”，10個(gè)字就可以解決問題。
現(xiàn)在有些主題字?jǐn)?shù)過多，一則冗長、沉悶；二則版面占地方大、且不好看。
肩題沒有像主題那樣“11個(gè)字以內(nèi)”的限制，可以多一些，但也不能過多。肩題講究文字簡潔、對(duì)稱。
如：金風(fēng)送爽花爭艷 多姿多彩慶佳節(jié)（肩題）
各族群眾喜氣洋洋歡度國慶（主題）
——1997年10月2日《人民日?qǐng)?bào)》
副題在字?jǐn)?shù)上沒有要求，有時(shí)還可以做成“副題組”，為主題服務(wù)。
要領(lǐng)七：字少意要多
標(biāo)題貴在簡潔、精煉，字?jǐn)?shù)不宜過多。但字?jǐn)?shù)少，并不意味著表達(dá)的意思就少，或不完整。有經(jīng)驗(yàn)的編輯在做題時(shí)，不僅講究字?jǐn)?shù)少，而且還力求意多。也就是說，盡量在較少的字?jǐn)?shù)里表達(dá)更多的意思。
比如，“月餅小了，市場大了”的標(biāo)題（北京晚報(bào)1998年標(biāo)題），僅8個(gè)字，但表達(dá)的意思卻很多。大家知道，每年中秋節(jié)時(shí)月餅供應(yīng)充足，且越做越大。但一過完節(jié)就無人問津了，造成極大浪費(fèi)。北京一家糕點(diǎn)廠針對(duì)這種情況，改變追求“大”的時(shí)髦，將月餅做得小巧玲瓏，結(jié)果打開了市場，供不應(yīng)求。
“月餅小了，市場大了”這個(gè)標(biāo)題把這些意思都表達(dá)出來了，且有一定的懸念。
做到字少意多，需要有一定的文字駕馭水平和概括分析能力。這需要在實(shí)踐中反復(fù)磨練，逐步提高。
要領(lǐng)八：妙筆擬詞句
在我國新聞界有不少做題的行家里手，他們擬出的標(biāo)題往往令人叫絕。
當(dāng)年張友鸞老先生的“前方吃緊，后方緊吃”一題，形象、深刻。
被譽(yù)為“標(biāo)題王”的長江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)老報(bào)人賀捷老師做的標(biāo)題：
“瑞雪飄飄落 蔬菜源源來 市政府采取有效措施確保市民吃菜”
——武漢晚報(bào)1985年12月10日頭版頭條
題中的“瑞雪飄飄落 蔬菜源源來”尤其精彩，獲得了當(dāng)年全國好新聞好標(biāo)題獎(jiǎng)。
做題貴在“妙筆生花”，要給人以美的享受。要善于用準(zhǔn)確、精煉、生動(dòng)的字詞擬標(biāo)題，把標(biāo)題做得有文采，有意味。
表面看上去有人做題是“一揮而就”，其實(shí)都是產(chǎn)生于苦苦思索、深思熟慮之后。
要領(lǐng)九： 會(huì)議新聞標(biāo)內(nèi)容
這里特別強(qiáng)調(diào)一下會(huì)議新聞的標(biāo)題問題。
會(huì)議新聞的標(biāo)題，不能只有“舉行”、“召開”的字樣。要把會(huì)議最主要的內(nèi)容標(biāo)出來，讓讀者一目了然。
如“把有限的錢用到最急需的地方”一題，就是當(dāng)年（1979年）舉行的全國高等學(xué)?？蒲泄ぷ鲿?huì)議的標(biāo)題。記者沒有做“會(huì)議舉行”的標(biāo)題，而是把從會(huì)議上獲得的新聞做題，收到了很好的傳播效果。
要領(lǐng)十：求新切忌“標(biāo)題黨”
把標(biāo)題作好無止境，要不斷求新、出新。但切忌“標(biāo)題黨”。
那些故弄玄虛、望風(fēng)捕影、題文不符、獵奇涉艷等“標(biāo)題黨”手法，時(shí)有所見，害人不淺。
“標(biāo)題黨”為何屢禁不止呢？其中一個(gè)原因是利用做題要有“亮點(diǎn)”、“懸念”的要求，把題做到邪路上去了。有鑒于此，做題時(shí)務(wù)必要加點(diǎn)小心，不要被“標(biāo)題黨”所誘惑。
小結(jié)語
制作標(biāo)題是記者、編輯的一門基本功，幾乎天天都要用上，天天都在衡量你的功夫練得如何。有鑒于此，作為一個(gè)媒體人務(wù)必要把做題功夫錘煉好。只有將其練好了，才能成為一個(gè)全面的、全能的媒體人！
（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
