近期，隨著節(jié)假日氛圍火熱，作為“盒子里的期待”——“盲盒”受到人們越來越多的追捧，掀起了一股“盲盒熱”。新華社評論“盲盒”不僅成為一個經濟現(xiàn)象，也反映了當下中國年輕人，特別是“95后”一代的心理和生活狀況。
“盲盒”，指沒有任何樣式提醒的裝有不同玩偶手辦的紙盒，需購買者打開后才能知道其內容。單個價格通常為三五十元，相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的“盲盒”經濟。隨著市場的變化和消費需求的改變，“盲盒”的販賣內容更加多樣化，不僅僅局限于玩偶手辦，晨光、宜家、星巴克等紛紛加入了自制“盲盒”的大軍。如今的“盲盒”已經超越了普通潮流玩具概念，延伸到各大產業(yè)之中，有不少衍生品的出現(xiàn)，使得“盲盒+”的營銷方式蔚然成風，如“盲盒+美妝”“盲盒+文具”“盲盒+食品”等。
隨著泡泡瑪特的上市，“盲盒模式”引發(fā)了很多的爭議。消費者需要不斷開盒碰運氣，很小的概率才能抽到隱藏款，導致隱藏款的價格水漲船高，在二手平臺炒出天價。
這一經濟現(xiàn)象火熱的原因，除了享受收集的樂趣之外，很大一部分是因為“盲盒”滿足了消費者心理層面的需求，可以享受到拆“盲盒”和抽中喜歡款式的雙重快樂，緩解精神壓力。還有部分消費者認為“盲盒”對于患有選擇強迫癥的人來說，不失為一種解決問題的方法。
“盲盒”有利有弊，雙重影響應該辯證看待。從心理學的角度來分析，不確定的刺激會加強重復決策，商家和生產者充分利用了消費者的獵奇和期待心，讓“盲盒”愛好者上癮。不少商家表示：“娃娃的功能比較單一，很多暢銷的娃娃就是靠著外形取勝的，把它們做成‘盲盒’隨機抽取，對于消費者是有一定吸引力的?！蓖庥^可愛好看是主要的消費動機，正是借著這一波潮流，對自己的產品進行包裝，提升消費者的復購率。此外，從未購買過“盲盒”的人群中，有超6成明確表示未來會購買“盲盒”。
鳳凰網(wǎng)《文化風向標》發(fā)布的調查結果顯示，我國的“盲盒”行業(yè)正處在發(fā)展的早期階段，具有增長速度快、增長空間大、消費群體多為年輕人的特點?！懊ず小钡目蛻羧褐饕?5、00后的年輕人為主，也就是1995-2009年出生的Z世代，也叫做互聯(lián)網(wǎng)時代。阿里《95后玩家剁手力榜單》顯示，有近20萬消費者每年花費2萬余元收集“盲盒”，其中購買力最強的消費者一年購買“盲盒”耗資百萬，這里面“95后”占了大多數(shù)。不良商家和經營者利用青少年不成熟的心智和追求新鮮的獵奇心理，借助拆“盲盒”的尋寶獲得感布下“盲盒”消費圈套，使“盲盒”愛好者滋生賭博心理。
筆者認為，“萬物皆可盲盒”的雙刃效應正在顯現(xiàn)，家長和老師應及時引導未成年人消費者樹立正確的消費觀，根據(jù)自己的經濟實力和消費需求理性消費、合理消費；未成年人也需要樹立對“盲盒”的正確認識，這并不是制止他們購買“盲盒”，而是為了預防他們從對“盒子里的期待”轉變?yōu)椤靶撵`上的依賴”；監(jiān)管部門也應該進一步約束和規(guī)范“盲盒”的經營模式，避免其畸形發(fā)展，為青少年的健康成長營造一個良好的環(huán)境，促進他們的健康成長。
