近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代升級，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾。網(wǎng)絡(luò)直播不僅催生新業(yè)態(tài)，在電商經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)扶貧等方面發(fā)揮重要作用，
“體驗式”的直播在美食制作、閱讀評論、旅行自拍視頻等內(nèi)容形式上不斷推陳出新，大大豐富了人們的精神生活。
但是，
“體驗式”的網(wǎng)絡(luò)直播也出現(xiàn)了諸多亂象，如內(nèi)容低俗、打賞失范、營銷混亂、監(jiān)管無序等……這些亂象削弱直播體驗，損害公共利益，影響社會風氣，對行業(yè)的健康發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。
據(jù)筆者觀察，
“體驗式”直播注重“直播+內(nèi)容”，更為貼近日常生活。由于行業(yè)的迅猛發(fā)展，不少直播平臺主動降低直播門檻，吸引更多主播進入。從移動終端、開播工具到平臺認證，只需簡單的幾步即可開啟。在直播內(nèi)容沉淀積累的過程中，不少主播名利雙收，于是，能夠“引流”的同質(zhì)化產(chǎn)品被大量復制。對后入場的主播來說，想要在激烈的競爭中生存甚至盈利，只有不斷挑戰(zhàn)內(nèi)容的邊界，也就因此有了某平臺的百萬粉絲博主擅自進入某醫(yī)科大學實驗室進行擺拍，部分主播為拍攝所謂的“鬼屋”夜闖民宅等等亂象。
在筆者看來，直播亂象是直播內(nèi)容在競爭、淘汰、創(chuàng)新過程中產(chǎn)生的“異變”。這種“異變”的產(chǎn)生，有諸多原因。
就直播博主本身而言，他們對自身“產(chǎn)消者”的身份缺乏清楚的認知。直播博主既是消費者，也是生產(chǎn)者。他們消費的不僅是直播所需的物質(zhì)成本，亦有自身的形象與信譽。
“體驗式”直播內(nèi)容之所以易使人產(chǎn)生共鳴，就是因為強烈的生活氣息和接地氣的體驗感。這就要求直播博主在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，更要注意維護自身形象。在“流量至上”的規(guī)則下，違規(guī)博主們常常一味希望以博人眼球的直播內(nèi)容生產(chǎn)出“引流”產(chǎn)品。在這種心理動機下，直播的流量、點擊量和社會公德、社會秩序孰輕孰重，明顯主次顛倒。
就觀眾而言，他們深受流量時代“消費主義”思潮的影響，對內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)注有限，更在意的是直播中與主播的互動、參與的打賞、是否獲得粉絲徽章等，并且似乎過度沉浸于獲得這種虛假需求的快感。例如，一些毫無思想內(nèi)核、單純“過嘴癮”的吐槽直播，卻能獲得觀眾青睞；一些冒充明星騙取錢款的直播卻吸引了不少人上當受騙。這些由“消費主義”文化創(chuàng)造的畸形需求，直接影響直播本身的質(zhì)量，對觀眾產(chǎn)生的負面影響不言而喻。
筆者認為，在邊際成本與邊際效用遞減的行業(yè)背景下，通過積極創(chuàng)新形式，豐富“體驗式”直播的內(nèi)涵，提升正能量內(nèi)容的品質(zhì)，這是在共享經(jīng)濟背景下“體驗式”直播發(fā)展的必經(jīng)之路。要減少創(chuàng)新路上的“異變”亂象，監(jiān)管機制建設(shè)固然重要，更需直播博主通過規(guī)范自身行為來落實。博主們應(yīng)認清自身“產(chǎn)消者”的身份，遵守社會法規(guī)與公序良俗這一底線，創(chuàng)作更多不媚俗于“消費主義”文化，又滿足廣大觀眾健康需求的高質(zhì)量直播產(chǎn)品，才能更好地促進行業(yè)發(fā)展。
