看報看網(wǎng)先看題。題好文一半。但如果標(biāo)題不好，就會失掉很多讀者。
有些標(biāo)題習(xí)慣用套話做題，如“雄關(guān)漫道真如鐵”、“病樹前頭萬木春”等，標(biāo)題只是簡單一句詩，讓讀者不知云何，也就懶得看正文了。還如“XXX會議舉行”、“XXX論壇召開”等。這些會議新聞的標(biāo)題沒有標(biāo)出實(shí)質(zhì)內(nèi)容，讀者掃一眼就翻篇了。如“我校舉行大中小學(xué)思政課‘雙協(xié)同雙提升’項(xiàng)目簽約儀式暨馬克思主義理論學(xué)科專業(yè)建設(shè)研討會”一題，看著難受，讀著別扭，索性就不看正文了。其實(shí)新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上是有規(guī)定的，比如消息中的主題，要在10個字左右為好?？捎行┯浾?、編輯圖省事，一個長句子放上了事。如“百名腫瘤專家舉行賑災(zāi)抗癌診療活動”，意思重復(fù)的字詞多。其實(shí)10個字就能解決問題：“百名腫瘤專家義診賑災(zāi)”。還如“XX縣舉辦2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)啟動暨金秋北留豐收節(jié)文化旅游活動”一題，又是“舉辦”，又是“啟動”，讀著繞口，令人不解。諸如此類的標(biāo)題在媒體上不少，一些媒體小編以為這樣的題會吸引人，其實(shí)恰恰相反，人們對這類題反感得很。這類題是典型的“標(biāo)題黨”，當(dāng)全力清除。
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1、加強(qiáng)培訓(xùn)，掌握標(biāo)題知識。毋庸諱言，現(xiàn)在有些媒體的記者編輯未經(jīng)過嚴(yán)格、正規(guī)的訓(xùn)練就上崗了。他（她）們當(dāng)中有的寫稿還行，但做題還差得遠(yuǎn)，有的甚至對新聞標(biāo)題制作的基本要求、有關(guān)規(guī)矩尚不是很清楚。再加上主管人把關(guān)不嚴(yán)，致使上述那些“讀者不愛看”的標(biāo)題就出籠了。如何改變？其中重要一條就是對相關(guān)記者編輯“回爐”培訓(xùn)，補(bǔ)補(bǔ)《新聞標(biāo)題制作》的課程。使這些記者編輯學(xué)習(xí)、掌握做標(biāo)題的基本知識和相關(guān)規(guī)矩，在思想上先武裝起來。不要以為做標(biāo)題是“小事”、“簡單事兒”。它實(shí)際上如同寫文章一樣，同樣需要下苦功夫才行。當(dāng)年鄧拓在人民日報夜班曾說，誰給做出一個好題，我給他磕3個響頭，足見做題之難。難歸難，加強(qiáng)培訓(xùn)就不難?，F(xiàn)在有些媒體專門設(shè)置了《新聞標(biāo)題制作培訓(xùn)班》，讓學(xué)員當(dāng)場做題，老師當(dāng)場點(diǎn)評，效果不錯。新聞標(biāo)題，只有在實(shí)踐中反復(fù)做、琢磨其中的“道道”，才能逐步學(xué)會以致熟練。“標(biāo)題黨”是新聞標(biāo)題中的“毒瘤”，害人不淺。現(xiàn)在有些媒體的小編們也深受其害。令人吃驚的是，有些人于今仍渾然不覺，甚至還有點(diǎn)沾沾自喜。這是需要引起警覺和提醒的。“標(biāo)題黨”的慣用手法很拙劣。盡管去年來有所收斂，但其仍在不斷變換手法蒙騙世人。只有將之徹底揭露出來，讓人們看清其嘴臉，才能從根本上清除“標(biāo)題黨”這種劣象。在這方面，我們當(dāng)繼續(xù)努力。隨著時代發(fā)展和社會進(jìn)步，媒體上的標(biāo)題作用越來越大。我們常說“要擴(kuò)大傳播效果”、“要把發(fā)行工作搞好”，這固然是需要努力做的。但如果標(biāo)題做得不好，引起讀者不愿看，那還談什么“擴(kuò)大傳播效果”呢？由此可以說，把標(biāo)題做好、做精彩，不僅僅是編采業(yè)務(wù)的問題，更是關(guān)系到傳播效果的大問題。我們每一個媒體人都應(yīng)正視這個問題，全力以赴把標(biāo)題做精彩、做得讓更多人愿意看！（作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）
