有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，做標(biāo)題需要“虎目”。但我覺(jué)得還應(yīng)該加上一句，還需要“貓眼”。
且看下面的一點(diǎn)剖析——
一、“虎目”標(biāo)題：
例1：
三峽船閘貨物通過(guò)量（肩題）
18年逾16億噸（主題）
——（ 2021年06月21日《人民日?qǐng)?bào)》第 01 版）
例2：
去產(chǎn)能 促轉(zhuǎn)型 優(yōu)生態(tài) 惠民生（肩題）
河北奮力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展（主題）
——（ 2021年10月17日《人民日?qǐng)?bào)》第 01 版）
例3：
文明花開(kāi)滿(mǎn)城芳
——全國(guó)文明城市創(chuàng)建邁向高質(zhì)量譜寫(xiě)新篇章
——（ 2021年10月28日《光明日?qǐng)?bào)》 第01版）
例4：
奪得千峰翠色來(lái)
——“納米科技”項(xiàng)目實(shí)施有感
——（2000年11月20日 人民日?qǐng)?bào)海外版）
例5：
沒(méi)有民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，何談共同富裕
——（2021年9月7日《環(huán)球時(shí)報(bào)》）
批注：上面這些“硬題”在媒體上經(jīng)常見(jiàn)到。無(wú)論消息、通訊、還是評(píng)論，用這種標(biāo)題是比較多的。因?yàn)檫@些“虎目硬題”具有突出的特征，即準(zhǔn)確、鮮明、有棱角，易于傳播更多的信息和觀點(diǎn)。
二、“貓眼”標(biāo)題：
例1：
供暖季開(kāi)始（肩題）
您家暖了嗎？（主題）
——（2010年11月16日《人民日?qǐng)?bào)》第02版）
例2：
醫(yī)?？缡〗Y(jié)算，真便捷
——（ 2021年10月05日 《人民日?qǐng)?bào) 》第 01 版）
例3：
莫愁前路無(wú)知己
——記一位發(fā)明者和支持他的幾位領(lǐng)導(dǎo)干部
——（1983年6月04日《人民日?qǐng)?bào)》）
例4：
想靠變美獲得名利 無(wú)良商家煽動(dòng)焦慮
醫(yī)美亂象該“整形”了
——（2021年8月24日《生命時(shí)報(bào)》第24版）
例5：
秦嶺大熊貓研究中心4只大熊貓幼崽——
“我們有了新名字！”
——（ 2021年02月22日 《 人民日?qǐng)?bào) 》第13 版）
批注：親切、幽默、有味道，是“貓眼”標(biāo)題的特點(diǎn)。大家讀了以上的標(biāo)題大都會(huì)有這樣的體會(huì)：標(biāo)題一改那種“硬邦邦”的面孔，或給人以溫暖，或給人以快意，或給人以幽默，吸人眼球。
三、克服標(biāo)題上“兩單一老”的毛病。
如同寫(xiě)文章一樣，做標(biāo)題也要不斷解放思想，銳意不拘一格?！盎⒛繕?biāo)題”也好，“貓眼標(biāo)題”也罷，只要與稿子相適應(yīng)，就要大膽去做。在標(biāo)題園地里，應(yīng)呈“百花盛開(kāi)”之態(tài)。只有這樣，我們的媒體才能取得最佳的傳播效果。
（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
