北京環(huán)球影城開園：主題樂園背后的符號消費(fèi)
9月20日，北京環(huán)球影城正式開園。在此前園區(qū)的“內(nèi)測”期間，環(huán)球影城便已人潮熙攘，一張門票最高炒至5000元。
刷爆網(wǎng)絡(luò)的園區(qū)照片里，我們可以發(fā)現(xiàn)許多根植于電影的知名IP形象：如哈利·波特、小黃人、變形金剛等。而這正是吸引人們紛紛消費(fèi)的一大原因：樂園兜售的重點(diǎn)不在娛樂項(xiàng)目，而在于文化符號。
北京環(huán)球影城能成功利用符號賦能，讓大量受眾甚至愿意高價(jià)買單，可大致歸因于以下幾點(diǎn)：
首先，大量的前人之鑒為其提供了有效的商業(yè)模式和運(yùn)作方法。主題樂園使用超級IP進(jìn)行包裝的方式并不鮮見，例如以迪士尼公主為主題的上海迪士尼樂園等。與之類似地，北京環(huán)球影城綜合了幾種超級IP，效仿現(xiàn)有的環(huán)球影城，迎合了人們迫切的文娛需求。
其次，文化符號的出現(xiàn)往往能喚起一代人的集體記憶，從而促使人們?yōu)榍閼严M(fèi)。以北京環(huán)球影城主打的IP之一哈利·波特為例，該角色由羅琳創(chuàng)造以來，在全球范圍內(nèi)掀起了一股魔法浪潮，以90后為主的哈迷們渴望尋找現(xiàn)實(shí)生活中的“魔法鏈接”?？v然距哈利·波特系列完結(jié)已近十年，由霍格沃茨搭建起來的巫師情懷仍深深留存心中——于是人們在相關(guān)符號包裝下的設(shè)施和游戲中盲目消費(fèi)以找尋心底深處的情懷，卻往往會忽略了最現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)，即這份情懷需要以金錢購買。
因此，作為受眾的我們在面對天價(jià)門票時，也要保持理性和冷靜。切記文化符號的消費(fèi)和所有的商品消費(fèi)一樣，都需秉持理性消費(fèi)的價(jià)值觀，更加注重商品的實(shí)用價(jià)值，助力消費(fèi)鏈條的良性發(fā)展。
