新聞策劃
報(bào)紙策劃是實(shí)現(xiàn)新聞采編與廣告經(jīng)營(yíng)互動(dòng)發(fā)展的新形式，是報(bào)紙拓展自營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的重要手段，也是報(bào)紙?jiān)谛碌氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下服務(wù)廣告客戶和讀者的新舉措，并有利于報(bào)紙?zhí)岣吡己玫氖袌?chǎng)形象。為此，我們?cè)谕七M(jìn)新聞與廣告互動(dòng)發(fā)展中，必須切實(shí)抓好以下重要環(huán)節(jié)：１．把握...
任何策劃都是對(duì)未來(lái)行動(dòng)的謀略和規(guī)劃，新聞傳播中的策劃亦然。“策劃”的價(jià)值在于通過(guò)精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，新聞報(bào)道的選題策劃要以客觀存在為依據(jù)，即使是策劃社會(huì)活動(dòng)與策劃報(bào)道相結(jié)合，也要以客觀存在的社會(huì)需要或社會(huì)問(wèn)題為依據(jù)來(lái)...
當(dāng)今新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，從未像現(xiàn)在這么激烈過(guò)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要繼續(xù)保持并發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新聞策劃。新聞策劃的積極作用筆者所說(shuō)的新聞策劃是從狹義上而言，僅指對(duì)新聞報(bào)道的策劃，即在深入了解實(shí)際的基礎(chǔ)上，發(fā)揮集體智慧，對(duì)已占...
一、前言隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)為引導(dǎo)并創(chuàng)造需求，更加注意樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象，加強(qiáng)與顧客的溝通與交流，以促進(jìn)銷(xiāo)售。在這種情況下，各種營(yíng)銷(xiāo)手段應(yīng)運(yùn)而生。諸如公關(guān)、廣告、CI、各種促銷(xiāo)活動(dòng)等。特別是廣告，發(fā)展迅猛，使人們整天處于廣告的汪洋大海之...
企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象，樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)，培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。企業(yè)新聞...
企業(yè)對(duì)新聞策劃的青眼有加使得二者融合而催生出“企業(yè)新聞策劃”這一新生事物。所謂企業(yè)新聞策劃，就是企業(yè)的策劃人員或新聞工作者結(jié)合企業(yè)實(shí)際，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，尋找新聞眼，以此來(lái)...
在一個(gè)版面中，頭條擁有舉足輕重的地位，也可以說(shuō)是版面的“眼睛”。因此編輯要多思考、多動(dòng)腦，圍繞黨委中心工作，主動(dòng)出擊，做好頭條策劃，讓版面的“眼睛”更明亮、更傳神。筆者以為，做好頭條策劃有以下三個(gè)路徑。吃透精神，提升政治敏銳性和新聞敏感性一個(gè)版...
新聞策劃優(yōu)于廣告策劃。企業(yè)宣傳的最主要手段就是廣告，但是隨著新聞與企業(yè)的日益走近，企業(yè)家或商家越來(lái)越看重新聞所產(chǎn)生的強(qiáng)大價(jià)值效應(yīng)。這是因?yàn)樾侣劜邉澟c廣告策劃之間有著明顯的區(qū)別。在消費(fèi)者的眼里廣告屬于自吹自擂，往往可信度較差，其感召力缺乏。而企業(yè)...
這些年來(lái)，新聞媒體的大規(guī)模崛起，新聞策劃的觸角不斷向外延伸，讓人們看到了媒體無(wú)所不在、無(wú)孔不入的強(qiáng)大力量。企業(yè)作為一種以贏利為最終目的生產(chǎn)或商業(yè)組織，無(wú)疑會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生濃厚的興趣。這種“趨利”性使得二者快速結(jié)合，互動(dòng)共贏，“企業(yè)新聞策劃”一詞...
作為新聞資源有限的企業(yè)報(bào)，如何提高報(bào)道質(zhì)量、吸引受眾關(guān)注？今年來(lái)，淮南礦工報(bào)社深切地認(rèn)識(shí)到：必須珍惜寶貴的新聞資源，在受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)上進(jìn)行精心的謀劃和安排，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力――即做好新聞策劃。新聞策劃取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，報(bào)社的采編隊(duì)...
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，人們對(duì)新聞媒體的要求也越來(lái)越高，與此同時(shí)，新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。因此，若要在新聞市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須提高新聞采訪的質(zhì)量，而新聞采訪策劃則是新聞工作的重要環(huán)節(jié)，對(duì)新聞采訪的質(zhì)量有直接影響。所謂的新聞...
新聞策劃是一個(gè)有目的的行為，有目標(biāo)才會(huì)有方向，目標(biāo)是新聞策劃者的“旗幟”。企業(yè)新聞策劃是為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，先有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而后有新聞策劃目標(biāo)。在實(shí)踐中，一講到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，很多人會(huì)想到“銷(xiāo)售目標(biāo)”，銷(xiāo)售目標(biāo)是短期的目標(biāo)，也是新聞策劃目標(biāo)的一部分，但...
公關(guān)新聞策劃、企業(yè)新聞策劃，俗稱“新聞炒作”、“軟性宣傳”，作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)手段，從它出生的那一天就處在風(fēng)頭浪尖，一直飽受非議，但因?yàn)樗耐度氘a(chǎn)出比與廣告等方式相比具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此得以高速發(fā)展。許多成功的企業(yè)如海爾、聯(lián)想、科利華...
過(guò)去常說(shuō)：“一壺茶，一支煙，一張報(bào)紙翻半天?！爆F(xiàn)在不同了，經(jīng)常是：“微信圈，客戶端，報(bào)紙常被丟一邊?！弊鳛辄h報(bào)，如果這樣，還何談傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？不創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，新聞?shì)浾摼蜎](méi)有生氣、沒(méi)有活力、沒(méi)有生命力。所以，新聞報(bào)道策劃要致...
我們?nèi)绾巫龊米约浩髽I(yè)的新聞策劃，做好新聞策劃有沒(méi)有絕招和技巧；企業(yè)為什么需要新聞策劃，新聞策劃為什么說(shuō)是企業(yè)最好最節(jié)約的廣告宣傳形式？我在很多地方做行銷(xiāo)策劃培訓(xùn)時(shí)，很多人在問(wèn)我：彭老師我們?nèi)绾巫龊闷髽I(yè)的新聞策劃，，許多精妙的新聞策劃是一種存乎一...
（一）能夠增強(qiáng)新聞深度一般要進(jìn)行新聞策劃的報(bào)道，都是具有比較重大的意義的，這些報(bào)道能夠引起較大的社會(huì)影響。但這些題材一般都比較復(fù)雜，涉及到的方面會(huì)比較多，所以要進(jìn)行策劃。在策劃之后，可以對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行分析，從而準(zhǔn)確把握其內(nèi)部精神，在報(bào)道的時(shí)候可以...
企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)宣傳思想教育工作和企業(yè)內(nèi)部資源的重要載體，在企業(yè)文化建設(shè)和工作交流中發(fā)揮著重要的積極作用。只有正確的認(rèn)識(shí)到內(nèi)刊發(fā)展的積極作用和根本環(huán)境，才能高效的掌握內(nèi)刊定位方向，進(jìn)一步提高內(nèi)刊在時(shí)代發(fā)展和變化中的價(jià)值和使命。隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)...
在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞策劃越來(lái)越受到各新聞單位的重視，因?yàn)橥瑯拥男侣勵(lì)}材，宣傳效果的好壞，策劃就是關(guān)鍵。近年來(lái)，新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當(dāng)初的“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“賣(mài)方市場(chǎng)”，而社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源共...
怎么才能做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃，我認(rèn)為首先要明白什么是策劃？策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。策劃書(shū)一般分為商業(yè)策劃書(shū)、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)、廣告策劃書(shū)，活動(dòng)策劃書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，網(wǎng)站策劃...
新聞，電視新聞策劃是電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的思想源頭，進(jìn)行電視新聞策劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。1.堅(jiān)持新聞的客觀性原則新聞的客觀性原則，是指新聞事實(shí)不能隨策劃人的意志而改變。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間，但是絕對(duì)不能扭曲事實(shí)...
