標(biāo)題制作
近日，廣東新聞?lì)l道發(fā)生了一起有趣的新聞放送“小插曲”。7月10日，廣東新聞?lì)l道在播出的一則時(shí)長(zhǎng)2分22秒的報(bào)道中，不慎出現(xiàn)了罕見(jiàn)的標(biāo)題顯示錯(cuò)誤，連續(xù)三次將新聞標(biāo)題誤展為“大標(biāo)題大標(biāo)題大標(biāo)題大標(biāo)題大標(biāo)題大標(biāo)題”，場(chǎng)面顯得十分滑稽。隨后，有博主將其上傳至B站，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。不少網(wǎng)友調(diào)侃道，首次標(biāo)題失誤已足夠引人發(fā)笑，沒(méi)想到后面還...
與傳統(tǒng)紙媒相比，讀者閱讀微信公眾號(hào)文章主動(dòng)權(quán)更大，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇是否閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，眾多的微信公眾號(hào)也形成了各家媒體在微信平臺(tái)上相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。為了適應(yīng)微信平臺(tái)的傳播規(guī)律，吸引讀者的關(guān)注，在標(biāo)題上下功夫獲取關(guān)注來(lái)增加閱讀量已是共識(shí)。一影響微信公眾號(hào)閱讀量的因素（一）打開(kāi)率和轉(zhuǎn)發(fā)量微信公眾號(hào)推送文章的閱讀量，由關(guān)注者（粉絲...
來(lái)稿標(biāo)題：“金陵好課堂”創(chuàng)新行動(dòng)，撬動(dòng)名小上演“課堂變形記”讓課堂，從保障“受教育權(quán)”向凸顯“學(xué)習(xí)權(quán)”進(jìn)階見(jiàn)報(bào)標(biāo)題：南京一小學(xué)探索“同在、同學(xué)、同成長(zhǎng)”新教學(xué)模式——“同學(xué)課堂”，將“學(xué)習(xí)主動(dòng)權(quán)”還給孩子原來(lái)的標(biāo)題著重描述課堂的特點(diǎn)，卻反而忽略了課堂本身，就好比上來(lái)就介紹一個(gè)人的能力和性格，卻忘記介紹他的姓名。改后在主題中讓“同學(xué)課堂...
題是新聞的眼睛。好標(biāo)題吸引眼球，引人入勝。那些帶著編校差錯(cuò)發(fā)表出來(lái)的新聞標(biāo)題，一字之差，或誤導(dǎo)視聽(tīng)，或致輿情、上熱搜，損媒譽(yù)于無(wú)形。2018年，“傳媒茶話會(huì)”公眾號(hào)曾發(fā)布過(guò)《108例新聞標(biāo)題，100例有差錯(cuò)，你能看出來(lái)嗎？》一文，對(duì)涉及錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、基本常識(shí)等方面的標(biāo)題差錯(cuò)進(jìn)行過(guò)梳理。近期，方寸智能內(nèi)容安全專(zhuān)家張鳳強(qiáng)通過(guò)無(wú)憂智慧公...
新聞標(biāo)題是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的概括和提煉，是一則新聞呈現(xiàn)給讀者的第一印象。寥寥數(shù)筆間，標(biāo)題制作既要聚焦新聞事實(shí)，又要明白如話、生動(dòng)如畫(huà)，如果能調(diào)動(dòng)起“形聲聞味觸”五感，就更容易把閱讀瀏覽的期待值“拉滿”。標(biāo)題日改，每月一得。本期推文分享新華日?qǐng)?bào)編輯出版環(huán)節(jié)對(duì)2月來(lái)稿標(biāo)題的修改制作案例，歡迎各位批評(píng)指正?！缎氯A日?qǐng)?bào)》2月標(biāo)題修改摘錄來(lái)稿標(biāo)題：將...
人美在眼睛，文美在標(biāo)題。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新聞標(biāo)題的重要性不言而喻。實(shí)際上，一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸引讀者的注意力，提高閱讀率，甚至成為熱門(mén)話題。尤其是在如今盛行的網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)上，吸引人的新聞標(biāo)題是吸引讀者點(diǎn)擊和閱讀的關(guān)鍵！看了標(biāo)題想看全文。誘人閱文，是標(biāo)題制作的最起碼的要求也是最根本的目的。那么，如何制作新聞標(biāo)題才能更吸引人呢？一、10...
“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù),領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。新聞稿件就像一棵枝繁葉茂的大樹(shù)，過(guò)于復(fù)雜的枝丫和葉子容易影響樹(shù)木的營(yíng)養(yǎng)吸收和成長(zhǎng)，編輯在對(duì)稿件編輯和標(biāo)題修改的過(guò)程中，對(duì)繁瑣的內(nèi)容和過(guò)載的信息進(jìn)行刪減，就顯得尤為重要。在深挖新聞的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)、關(guān)鍵詞等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，用簡(jiǎn)潔凝練生動(dòng)的語(yǔ)言對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行提煉，做成一個(gè)更加具體、更具生活氣息的好標(biāo)題，可...
于新聞標(biāo)題的作用，業(yè)內(nèi)有很多的論述，如“標(biāo)題是文章的眼睛”“雜志賣(mài)皮，報(bào)紙賣(mài)題”“題好文章半”等。雖然說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)印刷媒體的沖擊很大，但印刷媒體的內(nèi)容大多能夠在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，這些內(nèi)容如果有一個(gè)好標(biāo)題，也能夠抓住人們的眼球，引來(lái)不小的流量。至于制作標(biāo)題的招數(shù)，自然是多種多樣，我努力的主要方向，是以口語(yǔ)化、接地氣的方式，拉近新聞與讀者的...
問(wèn)：此標(biāo)題有問(wèn)題沒(méi)？我的回答是：有問(wèn)題；而且別扭。他說(shuō)：我也看著別扭。問(wèn)題在哪兒呢？問(wèn)題在意思重復(fù)。這個(gè)標(biāo)題要表達(dá)的意思應(yīng)該是公司與某某單位資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽了?！昂灱s”的意思是簽訂協(xié)議（約）。于是，這個(gè)標(biāo)題要表達(dá)的意思就變成了：公司與某某單位資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽了協(xié)議。協(xié)議簽了協(xié)議，是不是重復(fù)了？別扭在句式結(jié)構(gòu)。如果改為：公司與某某單位簽訂...
“剛剛！北京地區(qū)突然宣布！在京人員徹底沸騰了！”，這是12月8日北京某“自媒體”發(fā)布的一個(gè)帖子的標(biāo)題，點(diǎn)擊打開(kāi)一看，實(shí)際上是一則口腔醫(yī)療廣告。這是一個(gè)典型的“標(biāo)題黨”案例。什么是“標(biāo)題黨”？《漢語(yǔ)新詞新語(yǔ)年編》中將“標(biāo)題黨”定義為“利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球的人或者行為”，可見(jiàn)“標(biāo)題黨”大致有兩種類(lèi)型。第一種是將其界定為某類(lèi)人，指...
常聽(tīng)一些編輯記者慨嘆：標(biāo)題難做。標(biāo)題確有難做的一面，但只要多動(dòng)腦筋，勤于琢磨，就會(huì)摸索出一些思路和手法。制作標(biāo)題的基礎(chǔ)知識(shí)大家都已知曉，在此不多言。然在運(yùn)用這些基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，還需要掌握一些思路和手法，使標(biāo)題因文不同而多種多樣。下面結(jié)合實(shí)例進(jìn)行一番介紹，與大家交流。一、直接亮出觀點(diǎn)。1.《變“一刀切”為“一刀一刀切”》2.《對(duì)矛盾問(wèn)題...
一個(gè)人漂亮不漂亮，眼睛是關(guān)鍵加分項(xiàng)，一個(gè)好的新聞標(biāo)題就像稿件的一雙明眸，生動(dòng)傳神又充滿靈氣。這雙明眸從哪里來(lái)？不是編輯憑空想出來(lái)、畫(huà)出來(lái)，而是很大程度上來(lái)源于稿件本身。在制作標(biāo)題的過(guò)程中，尋找“題眼”是一項(xiàng)基本功。“題眼”是“新聞眼”的濃縮和提煉，是一篇新聞報(bào)道中最核心、最新穎、最出彩、最典型、最活躍的元素，集中體現(xiàn)報(bào)道的新聞價(jià)值。編...
常有一些編輯記者慨嘆：稿子好寫(xiě)，標(biāo)題難做??！其實(shí)，稿子未必好寫(xiě)，標(biāo)題難做卻是實(shí)情。特別是一些平淡的標(biāo)題，主編不通過(guò)，讀者不買(mǎi)賬，自己也不滿意。怎么辦？有一個(gè)妙招可讓它換換模樣--用問(wèn)號(hào)把它激活！一、問(wèn)號(hào)的作用有多大？如今在網(wǎng)絡(luò)空間中，追求標(biāo)題的懸念化已成為一種趨勢(shì)。如何做到懸念化呢？善用問(wèn)句是其中的一個(gè)技法。不要小瞧了這個(gè)問(wèn)號(hào)，它的名...
新聞標(biāo)題除了有傳遞信息功能外，其本身也有個(gè)“亮度”問(wèn)題，即有閃亮題、一般題、平淡題的區(qū)分。那么，如何把標(biāo)題做得讓人眼前一亮呢？今天我們來(lái)探討一番。一、一般題、平淡題啥樣？欲說(shuō)閃亮題，先說(shuō)一般題、平淡題。一般題，就是不出彩的合格題。如有些會(huì)議消息的標(biāo)題：XXXXXXXXXX會(huì)議召開(kāi)，XXXXXXXXX論壇舉行。這類(lèi)標(biāo)題符合做題的要求，但...
為什么遲遲沒(méi)有動(dòng)筆？一是文稿任務(wù)多，沒(méi)有太多時(shí)間思考；二是沒(méi)有太多新觀點(diǎn)，寫(xiě)出來(lái)也是人云亦云。后來(lái)在一本書(shū)中讀到一句話：我們以為的質(zhì)量問(wèn)題，其實(shí)本質(zhì)上是數(shù)量問(wèn)題。一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人，寫(xiě)不出高水平的標(biāo)題，其實(shí)還是寫(xiě)得不夠、看得太少。如果能把能找到的標(biāo)題都放在一起，規(guī)律可能會(huì)自己浮上來(lái)。馬上開(kāi)始“三步走”落實(shí)：第一步是近水樓臺(tái)。利用工作間隙，...
新聞標(biāo)題不僅要高效傳遞關(guān)鍵信息，同時(shí)還承擔(dān)著吸引讀者閱讀、為稿件增色添彩的任務(wù)。改標(biāo)題如何找準(zhǔn)“著力點(diǎn)”？首先是要準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息，不歪曲事實(shí)、不產(chǎn)生歧義，這是新聞的基本要求。其次，要把握稿件的主旨和新聞要義，將其鮮明地表達(dá)出來(lái)，使標(biāo)題有重點(diǎn)、有觀點(diǎn)。最后，在做到前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上力求生動(dòng)，用形象的比喻、靈動(dòng)的韻律等方式技法提升標(biāo)題，以...
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代講究“點(diǎn)開(kāi)率”。在眾多的文章、信息中，如何讓更多的人點(diǎn)看你的稿子？緣由很多，但在我看來(lái)，關(guān)鍵一條在于標(biāo)題做得如何。標(biāo)題做得好，“點(diǎn)開(kāi)率”就高；反之則無(wú)人問(wèn)津。這一點(diǎn)誠(chéng)如一位資深媒體人所說(shuō)：標(biāo)題決定稿子的“點(diǎn)開(kāi)率”。一、幾個(gè)生動(dòng)的例子：例1：原題：在“快新聞”時(shí)代，感受深讀的美好改題：我們?nèi)绾螐摹耙患堬L(fēng)行”到“一指風(fēng)行”？（←...
近日看了一些高校校報(bào)、企業(yè)報(bào)上的標(biāo)題，感覺(jué)毛病不少。下面就其中幾個(gè)毛病進(jìn)行一番刨析，與大家交流。一、常見(jiàn)的幾個(gè)毛病：1.標(biāo)題過(guò)虛，讓人不知所云。原題：為高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)勁的科技創(chuàng)新支撐批注：一家高校校報(bào)近日開(kāi)辟了《推動(dòng)總書(shū)記來(lái)川視察重要指示在我校落地》專(zhuān)欄，邀請(qǐng)相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人談體會(huì)。首篇刊登的是科技處處長(zhǎng)的訪談。但
融媒時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播、新媒體并存的時(shí)代，所謂的標(biāo)題，已經(jīng)不是原來(lái)的那個(gè)標(biāo)題，如果你還在原有標(biāo)題概念里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，你一定Out了?，F(xiàn)在，我們經(jīng)常能看到《xx報(bào)100個(gè)好標(biāo)題》、《xx社100個(gè)好標(biāo)題》的經(jīng)驗(yàn)介紹文章，如果你生搬硬套，機(jī)械地學(xué)，反而會(huì)適得其反、東施效顰。在多種媒介并存的時(shí)代，不同的媒介標(biāo)題的意義、作用、重要性、呈現(xiàn)方式不...
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒介傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，我們進(jìn)入了信息爆炸的新媒體時(shí)代。當(dāng)前，人們獲取信息的方式由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇，受眾注意力成為各類(lèi)媒體爭(zhēng)奪的稀缺資源。在此背景下，作為新媒體產(chǎn)品的入場(chǎng)券，標(biāo)題能否迅速抓住讀者眼球，直接關(guān)系到讀者的閱讀欲望。特別是公眾號(hào)，大多數(shù)文章往往先以“標(biāo)題+頭圖”的方式呈現(xiàn)給讀者...
