方法技巧
文案方法的文章大家都愛看，每每讀來，總感覺人在床上躺，水平心中漲。但到了真正寫文案時(shí)，還是下筆費(fèi)勁，過稿困難。這是為什么呢？因?yàn)槔碚撌翘峒兊?，省略了很多?xì)節(jié)，所以從理論到解決具體問題，就需要補(bǔ)足這些細(xì)節(jié)，這就需要足夠的練習(xí)積累經(jīng)驗(yàn)。方法的方向性指導(dǎo)，加解決具體問題的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)成了一個(gè)文案的基本能力。因此要提升文案能力，一方面是學(xué)習(xí)各...
我們這一代人，小時(shí)候大多曾為那一套《十萬(wàn)個(gè)為什么》著迷，甚至不乏深夜躲在被窩里打著手電筒“苦讀”的經(jīng)歷。而在2021年那個(gè)特殊的年份里，有幸參與到“中國(guó)共產(chǎn)黨的十萬(wàn)個(gè)為什么”系列稿件的撰寫工作中，不由讓人感嘆這是一種奇妙的緣分，也是再尋初心的一段歷程。時(shí)時(shí)處處可見選題起初，還是頗為尋找合適的選題而發(fā)愁的。百年大黨，歷盡滄桑，不知有多少...
賣點(diǎn)是個(gè)好東西，但文案寫起來要人命！很多文案寫起賣點(diǎn)，完全沒有頭緒，不知道從哪開始，全篇就是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我的產(chǎn)品非常適合你”、“我的品牌怎么怎么牛氣”、“不使用這個(gè)產(chǎn)品你會(huì)遺憾終生”......反正就是告訴別人：相信我，我的產(chǎn)品肯定適合你，你值得擁有。但要命的是：所有文案肯定都會(huì)說自家產(chǎn)品好，而別人真正關(guān)心的產(chǎn)品好在哪，卻又說不出個(gè)所以...
有天晚上看電視，美術(shù)片《好貓咪咪》，頗受教育。一只小貓，愛睡大覺。院里的小雞、小鳥勸它，“不練本領(lǐng)，抓不到老鼠。”它不聽，仍然睡大覺。這時(shí)，老鼠出洞欺負(fù)它，它捕不住一只。從此接受教訓(xùn)，開始練本領(lǐng)，又拜老虎、獅子、小兔子為師。結(jié)果，捕鼠技術(shù)提高了，戰(zhàn)勝了群鼠。由此我想到，不管干什么，練本領(lǐng)十分重要。小雞不練，抓不到蟲，小貓不練，捕不到鼠...
新聞?dòng)浾咭y而進(jìn)，不能知難而止，我們的報(bào)道是為了推動(dòng)工作，搞報(bào)道的人不能站在岸邊看，要登船擺渡，同舟共濟(jì)，幫助實(shí)際工作解決困難?！边@是一位老新聞工作者的話。如何登船擺渡呢，1983年春天，我登上了中央政策研究室、河北省委山區(qū)辦公室共同擺渡的《怎樣讓太行山區(qū)盡快富裕起來》的調(diào)查船。我們?nèi)ズ颖笔〉氖仪f、保定、邢臺(tái)、邯鄲四個(gè)地區(qū)，調(diào)查了...
同仁間常開玩笑說，“記者寫新聞，就像猴子剝玉米，吃一個(gè)，扔一個(gè)，無(wú)積蓄?！闭f這話是因?yàn)閮杀緯鹞业乃妓鳎簽槭裁刺粕酱蟮卣鸬膱?bào)告文學(xué)不是我們記者寫出的？回想1976年唐山大地震的當(dāng)天夜里，我們被震醒后，跑出樓外，第一件事，就驅(qū)車趕到國(guó)家地震局采訪。第二天，又乘車奔赴順義、密云、平谷等地尋找地震中心。接著，我們一個(gè)采訪組深入天津、唐山采...
我所說的準(zhǔn)備要充分，既是為了方便新聞的采訪收集，又是為了寫作思想的積淀升華。新聞報(bào)道第一位的是思想性。思想來自對(duì)生活的總結(jié)思考。由于采訪準(zhǔn)備充分，獲得的事實(shí)豐富，思考得較為透徹，主題挖掘得精深到位，文字也發(fā)揮得精巧有趣。在文中，我恣意抒發(fā)著心底久已涌動(dòng)著的情感：“提起山西，人們自然會(huì)想到那首膾炙人口的《人說山西好風(fēng)光》?？墒遣恢獜氖裁?..
1、最好的采訪就是把嘴閉上！觀察與提問的比例是8:22、把采訪對(duì)象當(dāng)成自己的親人。3、別把采訪弄成訪談（坐在一個(gè)地方很投入地瞎聊，還自以為是叫深入）。4、采訪要在相應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪。這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，有光影有明暗有風(fēng)雨有雜音…..有沉默，有掩飾，有呼吸，有暗自進(jìn)行的氣息流動(dòng)。一句話：在什么山上說什么話。5、要像拍攝紀(jì)錄片那樣去采訪人物。要跟上人物...
先說句抱歉，這段時(shí)間稿子實(shí)在太多，沒時(shí)間沉下來思考，一直拖到現(xiàn)在才更新。今天，我們來講講第5把“符號(hào)錘”——口語(yǔ)的韻味。這個(gè)韻味來自哪里？我覺得可以從以下3方面來看：第一，這個(gè)韻味來自于“聲音”。語(yǔ)言的第一屬性是什么？不是文字，而是聲音，這就是現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)之父索緒爾所強(qiáng)調(diào)的：口語(yǔ)處于首要地位！是先有口語(yǔ)，還是先有文字？肯定是先有口語(yǔ)。人...
2021年10月，作為全國(guó)數(shù)字化改革先行省的浙江，決定把12月作為數(shù)字化改革的升級(jí)節(jié)點(diǎn)，要求各省直機(jī)關(guān)單位和各市、縣，加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改革應(yīng)用落地。這道加急令的背后正是全省上下正面臨著數(shù)字化改革成果落地的瓶頸與焦灼。路徑依賴、本領(lǐng)恐慌帶來的畏難情緒正在成為制約改革推進(jìn)的“絆腳石”。眼看進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，破題之路在哪兒？全省急需標(biāo)桿示范來提供現(xiàn)...
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們每天都能收到海量的信息，大部分的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，并不會(huì)引起太多人的關(guān)注。如何以敏銳的發(fā)現(xiàn)力來抓住有效信息，并將之加工成一篇奪人眼球的新聞，對(duì)于一個(gè)記者來說就顯得尤為重要。“涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍?！毙侣劦幕盍υ谟诎l(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。如何多維度培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)力，是值得記者思考的一個(gè)問題?，F(xiàn)今...
全球氣候變化已成為當(dāng)今世界最為關(guān)注的生態(tài)環(huán)境問題，碳達(dá)峰碳中和更是當(dāng)下輿論熱點(diǎn)。安徽廣播電視臺(tái)推出的廣播新聞專題作品《老唐賣“碳”記》圍繞安徽省林業(yè)碳匯交易第一單展開，主題重大，敘事清晰，采訪詳實(shí)，榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞專題類一等獎(jiǎng)。新聞專題如何做得鮮活生動(dòng)、引人深思？媒體如何發(fā)揮建設(shè)性角色，為社會(huì)發(fā)展傳遞正能量？今天，傳媒茶話會(huì)特邀第3...
一條尋?？梢姷男侣?，作者加上它的編輯，可以是多少人？沒有誰(shuí)會(huì)關(guān)注這樣生冷的問題。以我的經(jīng)驗(yàn)，1～6人，而一年一度的中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品一般都在網(wǎng)上公示，掃描作者（編輯）一欄，只覺眼前一“黑”，密密麻麻的，全是名字，第一次見到，可能也是第一次點(diǎn)擊關(guān)注這一盛大獎(jiǎng)項(xiàng)——網(wǎng)絡(luò)類，某個(gè)新聞專題：44人；廣播類，某檔現(xiàn)場(chǎng)直播：79人；電視類，某個(gè)新...
文稿開頭的重要性不言而喻。毛澤東同志曾說，文章的題目和頭幾句話很重要，首先頭幾句就給人家的印象不好，人家就不愿意看。起草文稿，恰當(dāng)使用鮮明對(duì)比開好頭，往往可以達(dá)到先聲奪人、引人入勝的效果，為整篇文稿增色。使用對(duì)比法開頭，既要在分析、綜合、提煉、抽象中抓準(zhǔn)差異點(diǎn)，又要在刪繁就簡(jiǎn)、去粗取精、錘煉文字中表現(xiàn)差異點(diǎn)，并將差異點(diǎn)放在同一“底色”...
個(gè)問題，問的人特別多。常見且令人抓狂。文案像釀一罐好酒，它需要時(shí)間的沉淀和累積，這樣“喝”起來才酣暢淋漓。之前老賊給了大家?guī)c(diǎn)建議，但在這樣一個(gè)特殊時(shí)期，疫情的影響不斷讓所有人擔(dān)憂和焦慮，我認(rèn)為有必要再次推薦給大家。向前跑是對(duì)前方的向往，回頭看是對(duì)目的地的堅(jiān)守。01建立素材庫(kù)一個(gè)文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。這是一個(gè)平常積...
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》是我剛開始接觸文案時(shí)，就讀過的一本文案教科書。約瑟夫·休格曼是美國(guó)最有影響力，最多產(chǎn)的廣告文案之一，真正的廣告文案大神。算是我啟蒙之一了。這本書里關(guān)于好文案的"寫作15條公理"是其中精華的部分，當(dāng)時(shí)對(duì)我理解文案的世界有很大幫助。結(jié)合我的一些看法，也分享給大家。▼★第...
在我看來，到處都有新聞，問題是會(huì)不會(huì)正確地選擇新聞角度。大詩(shī)人蘇東坡詠廬山哲理詩(shī)《題西林壁》，很有韻味，詩(shī)云：橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中。這篇不朽詩(shī)作，開拓了人們思想、認(rèn)識(shí)上的嶄新境界，仔細(xì)品味，對(duì)新聞工作者同樣有深刻的啟示意義。它告訴我們，要認(rèn)識(shí)廬山，必須從不同角度去觀察廬山（橫看、側(cè)看、遠(yuǎn)看、近...
新聞業(yè)務(wù)上難以忘懷、感受頗深的往事，不勝枚舉。但有一事一理，似應(yīng)憶到論到。典型報(bào)道影響大，人物、事件、工程建設(shè)等典型報(bào)道，要抓住、抓緊。這是我回想1999年1月7日人民日?qǐng)?bào)頭版頭條《促進(jìn)再就業(yè)的功臣》，發(fā)自肺腑的業(yè)務(wù)體會(huì)。駐站逛街，屢見街頭“不挑不撿就業(yè)快”的告示；看大連日?qǐng)?bào)、大連晚報(bào)，也有類似告示的報(bào)道。我探訪大連勞動(dòng)力市場(chǎng)。職業(yè)介...
