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央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤博士現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《主流媒體新媒體內(nèi)容商業(yè)化路徑探索》主題演講，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)活動(dòng)、IP數(shù)字化、出海探索等角度分享了主流媒體基于短視頻/直播業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的最新趨勢(shì)。CTR于演講尾聲還發(fā)布了兩份最新榜單。《主流媒體新媒體賬號(hào)商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜（2022上半年）》基...
在媒體融合不斷提速的背景下，如何有效提升重大主題報(bào)道的傳播力？浙江省第十五次黨代會(huì)期間，浙江日?qǐng)?bào)依托微信公眾號(hào)推出四篇原創(chuàng)解讀報(bào)道，在準(zhǔn)確、快速傳播省黨代會(huì)精神的前提下，通過(guò)“網(wǎng)感十足”的稿件擴(kuò)大了傳播覆蓋面和影響力。四篇稿件分別為在“浙江新聞”微信公眾號(hào)上首發(fā)的《“兩個(gè)先行”，浙江底氣何在？》《“5.11”，解鎖浙江的“密碼”》《浙...
隨之發(fā)生巨大變革。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，紙媒新聞熱線(xiàn)如何重新找準(zhǔn)定位？本文試從新聞熱線(xiàn)的發(fā)展變遷出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下部分媒體案例，探尋“激活”新聞熱線(xiàn)的新思路和新路徑。關(guān)鍵詞：新聞熱線(xiàn)；紙媒；融合轉(zhuǎn)型”紙媒時(shí)代，新聞熱線(xiàn)為紙媒打開(kāi)了一扇洞察社會(huì)的窗口，既提供了源源不斷的新聞線(xiàn)索，也搭建起與讀者保持密切互動(dòng)的重要橋梁。如今，傳播技術(shù)的快速發(fā)展使...
隨著互聯(lián)網(wǎng)入局大眾傳播、催生出自媒體，受眾擁有了更多元的信息獲取渠道、更活潑的審美取向、更獨(dú)立的思辨意識(shí)。因此要吸引移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的受眾，主流媒體不僅要最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以更快的反應(yīng)速度搶占報(bào)道先機(jī)，還要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展各類(lèi)新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域...
近年來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展相關(guān)的研究數(shù)量和質(zhì)量也大為提高，學(xué)者在研究中不斷采用新理論、新視角和新方法，從而大大推動(dòng)了新聞傳播學(xué)研究。其中新媒體治理的研究是一個(gè)跨學(xué)科綜合性研究，其研究領(lǐng)域涉及到公共管理、情報(bào)科學(xué)、計(jì)算科學(xué)、法學(xué)倫理學(xué)等學(xué)科。通過(guò)解讀下列論文，我們來(lái)看看有哪些創(chuàng)新。周建青張世政：網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容治理中政策工具的選擇與運(yùn)用邏輯網(wǎng)...
視角和新方法，從而大大推動(dòng)了新聞傳播學(xué)研究。深柳讀書(shū)|遭遇“平臺(tái)”：另類(lèi)數(shù)字勞動(dòng)與新權(quán)力裝置丁未教授自《流動(dòng)的家園》出版后并沒(méi)有停下研究的步伐，2021年她在《新聞與傳播研究》發(fā)表了論文《遭遇“平臺(tái)”:另類(lèi)數(shù)字勞動(dòng)與新權(quán)力裝置》，該文以“人作為基礎(chǔ)設(shè)施”為視角，回溯深圳出租車(chē)司機(jī)（以湖南攸縣籍的哥為主）與平臺(tái)（滴滴出行）長(zhǎng)達(dá)8年“斗智...
014年11月，北京電臺(tái)從媒體融合戰(zhàn)略級(jí)應(yīng)用的高度，上線(xiàn)推出聽(tīng)聽(tīng)FM客戶(hù)端。到2022年1月，聽(tīng)聽(tīng)FM已改版至5.5版發(fā)布上線(xiàn)。以“你好，小聽(tīng)”人工智能語(yǔ)音功能與“互動(dòng)聊天室”的結(jié)合，強(qiáng)化廣播融媒體的交互性，以?xún)?yōu)質(zhì)可視化直播增強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，以“垂直頻道”進(jìn)入“聽(tīng)閱讀”市場(chǎng)的藍(lán)海……本文以北京電臺(tái)所提出的“聲產(chǎn)者”視角，以其聽(tīng)...
供性概念從生態(tài)心理學(xué)領(lǐng)域發(fā)展而來(lái)。詹姆斯·吉布森提出：“一個(gè)特定環(huán)境的可供性是它提供給動(dòng)物的東西，無(wú)論它提供的是好是壞……代表著動(dòng)物和環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性（Complementarity）?！盵1]“可供性既不是客觀屬性，也不是主觀屬性，或者兩者兼而有之；既是環(huán)境的事實(shí)，也是行為的事實(shí)；既是生理的，也是心理的；既指向環(huán)境，也指向觀察者?！?..
《2021年微信平臺(tái)正能量報(bào)告》顯示，截至2021年9月，微信和Wechat月活躍用戶(hù)達(dá)12.63億，同比增長(zhǎng)4.1%，而微信作為社交工具也已經(jīng)深刻嵌入了中國(guó)網(wǎng)民的日常生活中。在這樣的融媒體背景下，地方性傳統(tǒng)媒體如何在順應(yīng)用戶(hù)的手機(jī)閱讀習(xí)慣與微信的信息生產(chǎn)方式中尋求自身發(fā)展的最優(yōu)解，則成為其在融媒體時(shí)代重新嶄露頭角、占領(lǐng)信息傳播高地的...
然而，鍵盤(pán)使文字刪改、文序調(diào)整等成為不留痕跡的“舉手之勞”，過(guò)去“意在文先”的寫(xiě)作秩序變成了“文意并行”甚至“文在意先”。社交媒體把面對(duì)面的交流與文字表達(dá)融為一體，口語(yǔ)與書(shū)面語(yǔ)的界限不斷模糊，低互動(dòng)語(yǔ)境下追求精確達(dá)意的字斟句酌，變成了高互動(dòng)語(yǔ)境下可即時(shí)更正的率性發(fā)揮——因?yàn)榭梢噪S時(shí)在互動(dòng)調(diào)整中圈定適當(dāng)?shù)囊饬x；人們對(duì)語(yǔ)義模糊表達(dá)更為寬容...
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展輿論監(jiān)督新渠道，成了提高地方主流媒體輿論監(jiān)督水平的重要突破口。永康市融媒體中心有《問(wèn)政時(shí)間》《焦點(diǎn)時(shí)刻》《行風(fēng)熱線(xiàn)》《交警曝光臺(tái)》《你說(shuō)我辦》等10多檔輿論監(jiān)督類(lèi)欄目，但過(guò)去報(bào)紙、廣播、電視基本上都各自為政，互不聯(lián)動(dòng)，沒(méi)有形成整體的監(jiān)督合力。在融媒改革中，永康市堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)與用戶(hù)思維，...
伴隨移動(dòng)通信技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻逐漸打破以文字和圖片為主的人類(lèi)傳播符號(hào)秩序，正在成為日漸普及的媒介文本形態(tài)。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，我國(guó)10歲及以上網(wǎng)民中短視頻的用戶(hù)比例為90.4%，日均觀看短視頻60分鐘以上的用戶(hù)占比達(dá)56.5%,用戶(hù)人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)87分鐘。短視頻以其低...
今年3月30日，人民日?qǐng)?bào)第五版整版刊發(fā)“任平”文章《時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人》。見(jiàn)報(bào)后獲得全網(wǎng)推送，3次登上微博熱搜，相關(guān)話(huà)題閱讀量超過(guò)4億次。這一黨報(bào)評(píng)論傳播的成功案例，折射出人民日?qǐng)?bào)在評(píng)論融合發(fā)展上持續(xù)發(fā)力取得的良好效果。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分...
隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷涌現(xiàn)，以移動(dòng)互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)為代表的新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊。據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)99.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力越來(lái)越大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)...
農(nóng)為邦本，本固邦寧。“三農(nóng)”工作對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧具有重要意義。涉農(nóng)媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中支持和關(guān)注“三農(nóng)”是職責(zé)所在，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，做好“三農(nóng)”新聞報(bào)道，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興這一國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施。但傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適應(yīng)當(dāng)下的輿論環(huán)境。以前，涉農(nóng)媒體的服務(wù)對(duì)象主要包括各級(jí)黨委、政府中的涉農(nóng)部...
摘要：新媒體近年來(lái)正悄然進(jìn)行革新，從傳播主題的設(shè)計(jì)到傳播手段的變化再到傳播內(nèi)容的拓展等無(wú)不如此，而這些革新的目標(biāo)只有一個(gè)：通過(guò)吸引更多受眾擴(kuò)大自身的影響力并占據(jù)主流傳播地位。面對(duì)新媒體的不斷革新，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從中汲取其成功的經(jīng)驗(yàn)，并將這些經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造性地付諸新聞實(shí)踐當(dāng)中。關(guān)鍵詞：新媒體；貼近生活；媒體融合隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，當(dāng)下新媒體...
在眾多光盤(pán)配書(shū)的使用場(chǎng)景中，已有不少消費(fèi)者表示過(guò)光盤(pán)使用不方便，希望有其他形式的內(nèi)容載體提供。目前純書(shū)本以及光盤(pán)配書(shū)利潤(rùn)的增長(zhǎng)乏力，全行業(yè)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也許，就像很多倒逼改革的成功案例一樣，未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在某些突然釋放出新需求的藍(lán)海市場(chǎng)（比如U盤(pán)配書(shū)），能帶來(lái)市場(chǎng)格局重塑的可能。那么，要在U盤(pán)配書(shū)這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)抓住先機(jī)，有哪些是...
自短視頻進(jìn)入各大主流媒體的視野后，各大部委、各級(jí)政府部門(mén)意識(shí)到短視頻在輿論場(chǎng)中的重要作用，幾年間，很多部委進(jìn)駐了抖音、快手等短視頻平臺(tái)，其中有不少“出圈”作品。例如，因一條紅裝策馬馳騁雪地的短視頻，時(shí)任新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣的副縣長(zhǎng)賀嬌龍被許多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)，這條視頻也達(dá)到了為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目宣傳的效果；公安系統(tǒng)的“四平警事”則以幽默...
個(gè)爆款視頻，能夠在某一平臺(tái)甚至多個(gè)平臺(tái)被瘋狂傳播，這個(gè)傳播的過(guò)程往往離不開(kāi)用戶(hù)，即離不開(kāi)個(gè)體的“人”。我們經(jīng)常說(shuō)“爆款體質(zhì)”，能夠讓大量用戶(hù)主動(dòng)傳播，爆款視頻便成功了大半。從這個(gè)角度看，能夠成為爆款的短視頻，其實(shí)并非偶然，多有其作為爆款的特點(diǎn)和規(guī)律。本文主要選取2022年3月以來(lái)多款達(dá)到“億級(jí)”傳播量的短視頻產(chǎn)品分析如下。一、短視頻“...
