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如何提高企業(yè)報(bào)副刊的閱讀黏著度？李瑾隨著互聯(lián)網(wǎng)閱讀的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊正經(jīng)歷著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。企業(yè)報(bào)副刊由于其傳播領(lǐng)域、關(guān)注熱點(diǎn)、讀者群體的專業(yè)和細(xì)分，較之其他報(bào)紙副刊，面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何化被動為主動，全力打造自身特色，是擺在我們面前的一道必答題。
如何讓“每位讀者都是作者”？吳蕓現(xiàn)代傳播學(xué)奠基人施拉姆的“循環(huán)互動模式理論”認(rèn)為，一條訊息需要通過“發(fā)布”和“接受”的雙向影響，才能獲得完整的傳播過程。以報(bào)紙的副刊來說，傳統(tǒng)副刊往往以單一的“刊發(fā)”作為傳播主力，較少考慮讀者“接受”所引發(fā)的傳播影響，容易成為文學(xué)理想者自我陶醉的“象牙塔”。
04版式時(shí)尚化?晚報(bào)周刊是晚報(bào)地方新聞的有益補(bǔ)充。一般來說，晚報(bào)的地方新聞主要分為時(shí)政新聞、民生新聞、社會新聞、社區(qū)新聞和政法新聞五個(gè)板塊。晚報(bào)周刊報(bào)道的生活常識，可視為民生新聞的延伸；晚報(bào)周刊報(bào)道的人物，可視為社區(qū)新聞的延續(xù)。晚報(bào)地方新聞的版式相對來說比較莊重，但周刊的版式更加活潑、外向，可以大膽采用一些前衛(wèi)的元素，追求時(shí)尚化。如果...
02內(nèi)容常識化晚報(bào)周刊的主題是生活化，開設(shè)目的是引導(dǎo)讀者如何更好地解決生活中的問題，從而提高生活的幸福指數(shù)。讓晚報(bào)成為讀者的良師益友，是全國晚報(bào)人共同的目標(biāo)。就晚報(bào)周刊而言，要想成為讀者的良師益友，就應(yīng)把生活常識奉獻(xiàn)給讀者，使之成為晚報(bào)周刊的重要內(nèi)容。只有這樣，晚報(bào)周刊才會受到讀者歡迎。事實(shí)上，許多晚報(bào)的周刊都認(rèn)識到了這一點(diǎn)，春季推出...
這里談的是晚報(bào)周刊的“五化”，但其中所講的道理、做法，對企業(yè)報(bào)來說也有指導(dǎo)、借鑒意義。
三、大眾呼聲百姓“閑話”《聽鐘樓閑話》在開欄之初的定位是“個(gè)人專欄，大眾呼聲”，為大眾寫專欄，就要選擇大眾關(guān)心的話題。
報(bào)紙的個(gè)人專欄，幾乎是與報(bào)紙相生相伴。中外報(bào)界都有個(gè)人名專欄行世，美國著名新聞人沃爾特·李普曼的個(gè)人專欄《今日與明日》不僅寫了50多年，而且為250多家美國報(bào)紙和20多家外國報(bào)紙所刊用；而我國著名新聞人鄧拓上世紀(jì)60年代在北京晚報(bào)開設(shè)的個(gè)人專欄《燕山夜話》，一時(shí)間洛陽紙貴，在當(dāng)時(shí)起到了很好的輿論引導(dǎo)作用；著名老報(bào)人趙超構(gòu)（林放）在新民...
三、拓展渠道，“無限”傳播廣泛“到達(dá)”由于微博、微信、手機(jī)APP等新媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛畔⒌膬?nèi)容以及時(shí)效方面反應(yīng)再快，也比不過網(wǎng)絡(luò)，在容量上也完全不是新媒體的對手。制約副刊發(fā)展的一個(gè)重要因素是受紙媒傳播方式的制約，容易形成自己的小圈子，影響力有限。要有效避免在全媒體時(shí)代“掉隊(duì)”，就必須讓副刊在紙媒體之外，有網(wǎng)絡(luò)接口，讓副刊與新媒體...
新興媒體進(jìn)入我們的日常生活，各種各樣的傳播方式在潛移默化中改變著大眾接受信息的方式，同時(shí)也改變著閱讀習(xí)慣。在這樣一個(gè)時(shí)代，報(bào)紙的副刊要承擔(dān)更多的責(zé)任。
現(xiàn)在的媒體競爭已逐漸從低層次的價(jià)格競爭向高層次的品牌競爭轉(zhuǎn)化。品牌不是一個(gè)空架子，而是要由高質(zhì)量的產(chǎn)品支撐。專欄就是這樣一個(gè)產(chǎn)品。越來越多的報(bào)人意識到，名專欄是體現(xiàn)報(bào)紙魅力、提高報(bào)紙競爭力的重要手段，是我們辦報(bào)的看家本領(lǐng)。要想在日益激烈的競爭中立于不敗之地，就應(yīng)該持續(xù)運(yùn)用好名專欄這個(gè)看家本領(lǐng)，以之得人心、爭天下。
企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，是傳承企業(yè)文化的載體，傳遞企業(yè)員工聲音的平臺；在某個(gè)層面上承擔(dān)著展現(xiàn)企業(yè)管理理念，推進(jìn)企業(yè)管理制度改革，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，解決管理者與員工間的分歧，正確引導(dǎo)企業(yè)思維價(jià)值觀的責(zé)任。筆者認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)以企業(yè)內(nèi)刊編輯為要義，以內(nèi)刊素材的前瞻性和引導(dǎo)性為著力點(diǎn)，才能一窺企業(yè)文化建設(shè)之真義。如何做...
副刊“是報(bào)紙上用文學(xué)體裁反映社會，文藝色彩較濃能給讀者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。[1]”副刊的名詞最早出現(xiàn)于北京《晨報(bào)》?！拔逅摹睍r(shí)期，我國報(bào)刊史上迎來了副刊的一個(gè)繁榮期，出現(xiàn)了許多傳播新思想、新文化、新文藝的副刊，其中《晨報(bào)》副刊、《京報(bào)》副刊、《民國日報(bào)》副刊《覺悟》和《時(shí)事新報(bào)》副刊《學(xué)燈》并稱為民國“四大副...
副刊作為傳統(tǒng)報(bào)紙的重要組成部分，報(bào)人辦報(bào)沒有不開設(shè)副刊的，讀者讀報(bào)少有沒讀過副刊的。在國內(nèi)外報(bào)業(yè)發(fā)展史上，知名的副刊曾成就了不少品牌報(bào)紙，副刊本身也成為報(bào)紙的一大品牌，人們在談?wù)撨@張報(bào)紙時(shí)必然會談及它的副刊。品牌副刊并非隨報(bào)紙?zhí)烊簧桑寝k出來的。副刊的出版離不開副刊編輯，品牌副刊無一不是優(yōu)秀副刊編輯長期精心耕耘而成，副刊編輯水平直...
欄目，歷來是報(bào)紙作為大眾傳媒的一個(gè)重要表現(xiàn)工具，具有歸納內(nèi)容、引導(dǎo)閱讀、吸引眼球、方便閱讀查找等作用。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、多媒體技術(shù)層出不窮的時(shí)代，報(bào)紙因?yàn)樽陨硐鄬o態(tài)的特點(diǎn)限制，在新聞“可視化”發(fā)展上短板顯現(xiàn)。在這一背景下，辦好報(bào)紙欄目，讓報(bào)紙?jiān)械倪@一功能不斷創(chuàng)新，為版面增色，提高報(bào)紙的可讀性，讓報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w時(shí)代發(fā)揮其自身優(yōu)勢，吸引...
專業(yè)報(bào)，必須選準(zhǔn)幾個(gè)專欄，突出特色，持之以恒，用心經(jīng)營，使之成為名專欄，成為吸引讀者的一個(gè)亮點(diǎn)。（老記說事微信號：laojiss2017）多年來，我們對《下派支書在基層》專欄不斷地進(jìn)行改進(jìn)、完善，但卻始終堅(jiān)持報(bào)道的“三結(jié)合”，以保持專欄的獨(dú)有特色。一、與宣傳政策的結(jié)合。專欄報(bào)道的是駐村干部帶領(lǐng)群眾脫貧致富的點(diǎn)點(diǎn)滴滴事跡，但如果僅停留在...
隨著信息時(shí)代的到來和媒體競爭的白熱化，每家媒體都在稿件選用、精心編輯方面下工夫、做文章，對于時(shí)事版面而言更是如此。互聯(lián)網(wǎng)的誕生，意味著所有的媒體都可以共享一個(gè)稿件資源，盡管每個(gè)編輯在選稿時(shí)會有一些自己的偏愛，但對大的新聞判斷上都有共同的“眼光”，在這個(gè)前提下，時(shí)事版面如何在信息的取舍上體現(xiàn)自己的特色？如何在同城媒體競爭中獨(dú)辟蹊徑？如何...
